|
||||
消費人群從專業普及到泛戶外,國內品牌處於明顯劣勢,戶外店前景看好
8月23日,亞洲戶外用品展在南京國際展覽中心開幕,這是繼美國鹽湖城戶外用品展、德國菲德列斯哈芬戶外用品展,這兩大國際性的戶外用品展之外的第三大戶外用品展。
雖然是專業國際戶外用品展第一次『移居』中國,但是174個品牌(其中55%為海外品牌)、兩萬平方米展覽面積、近兩萬人次的專業觀眾,卻折射出中國戶外運動用品市場的巨大潛力。
從專業化走向泛戶外
戶外運動產業在西方發達國家已經有上百年歷史,目前已經形成一個非常成熟的產業,僅戶外用品品牌就有數百個之多,市場規模達幾百億美元。而在國內,戶外運動則是從上個世紀90年代纔開始起步。從1998年開始,戶外運動率先在北京、上海、廣州、昆明等城市悄然興起。
伴隨著戶外運動的發展,戶外運動用品產業逐步發展起來,但是最初僅僅局限在專業戶外人群,市場規模非常有限。據南京南泰國際展覽中心總經理張建介紹,2001年的時候,中國戶外運動用品市場的規模還只有四五千萬元,而到了2005年就突飛猛進到了10億元,平均年增長速度超過100%。
而中國戶外用品經營的起步則可以追溯到1995年,桑溫特為目前記錄的國內第一家掛牌經營的戶外專營公司。此後,北京的奧索卡、三夫,深圳的火狐狸等專業戶外用品公司相繼成立,成為國內最主要的專業戶外用品經營機構。目前,國內已有200多家戶外用品生產商,七八十家全球著名的戶外產品制造商以及俱樂部。
中國戶外市場的形成得益於戶外運動的蓬勃開展,隨著消費水平的提高和消費觀念的轉變,在大城市中逐漸出現一批熱衷於戶外休閑的專業和業餘群體,他們開始涉足從一般的郊游或徒步旅行,到登山、攀岩、山地自行車以及漂流、滑翔等戶外活動,隨之開始配備專業的戶外運動裝備。而戶外運動用品的快速發展則得益於泛戶外運動用品市場的形成。由於戶外運動用品本身具有的高科技感,尤其是戶外服裝在設計、款式、品位、科技含量等方面更多地注入時尚元素,因此,現在很多城市中的白領和高收入者介入到戶外運動用品的消費潮流中,他們認為穿著戶外服裝更能體現出時尚和品位,消費人群從專業到泛戶外人群的普及,帶動了戶外運動用品的快速發展。
國際品牌優勢明顯
在本屆亞洲戶外用品展上,雖然大家熟悉的The North Face、哥倫比亞等知名國際戶外運動品牌沒有參展,但是國際品牌的數量還是佔到55%,而且他們都以大面積參展,展位都經過特裝。相比之下,國內品牌在場地規模和聲勢上都處於下風。
據一位業內人士介紹,像The North Face這樣的國際頂尖戶外運動品牌進入中國市場將近10年了,直到最近幾年纔開始走上快速發展的道路,原因是他們及時轉變了經營戰略,產品定位已從專業的高檔探險器材轉移到大眾戶外用品上。最近兩年The North Face推出的戶外服裝做工精細,許多細節的設計可謂體貼入微而且結實耐用,深受都市高收入者的喜愛。此外,The North Face的渠道策略轉變更加明顯,如今在北京、上海等一線城市的高檔商場運動休閑區域都可以看到The North Face銷售專櫃。
相比之下,本土產品在技術、品牌、質量等環節仍處於劣勢。據一位經營本土品牌的業內人士透露,多數國內戶外運動品牌存在的最大問題就是質量不穩定。由於多數企業都是貼牌生產,企業實力有限,很難控制生產環節。對於戶外用品這種技術含量比較高的產品來說,如果質量不穩定,很難在市場上立足。此外,由於國內戶外運動品牌在品牌推廣上的投入捉襟見肘,往往難以打開知名度,從而影響了市場份額的擴展。因此,在看似一派繁榮的戶外運動市場上,雖然每年都誕生一批戶外品牌,但同時也總有一批戶外品牌銷聲匿跡。
請您文明上網、理性發言並遵守相關規定,在註冊後發表評論。 | ||||