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北方網消息(通訊員王磊):2008天津購物節的全面啟動,拉動了消費市場的增長,也帶動了晚間購物的熱潮。據對勸業場、友誼商廈、友誼新天地、中原百貨華聯店、濱江購物中心、金元寶商廈、月壇商廈等大型知名百貨商場調查顯示,晚上逛街購物正在成為越來越多市民的消費習慣。特別是購物節啟動以來,商場晚間銷售收入接連上昇,目前已達到全天銷貨總額的20%,有的則超過30%。有鑒於此,天津購物節正在積極籌辦『午夜狂購物』活動,以適應廣大消費者夜間消費需求,豐富津門百姓的夜生活。
一位商業資深人士分析說,『高效率、快節奏』是現代人生活和工作的一大特點。但一個人總是工作、生活在這樣一個環境中,精神總處在壓力之下,勢必對身體健康產生負作用。為做到有張有弛、文武相濟,現代人又提倡在快節奏工作之餘,放慢腳步,慢節奏享受一下生活。為此在忙碌一天之後,越來越多的人願意陪著家人,到環境良好的商場逛一逛,看一看,順便購買一些需用的物品。既增進了家庭親情,又緩解了精神壓力,還鍛煉了身體。因此,晚間購物極有可能成為未來消費的主要方式之一,有很大的潛力和空間值得進一步挖掘。
一些商場負責人對晚間銷售情況進行梳理後介紹說,從晚間銷售的商品看,主要包括金銀飾品、服裝、鞋帽、化妝品,以及體育休閑產品;從顧客結構上看,主要以中青年顧客為主;從購買行為上看,顧客逛商場不單純為了購物,而是更在意良好的環境和服務,以及商品的性價比,因此消費更加理性,既追求品牌,更注重實用。特別是購物節啟動以來,許多品牌商品推出了打折優惠措施,也由此引發了晚間消費激情。從客流分布上看,晚間逛商場的顧客幾乎相當於白天的總量;從總銷售收入看,晚間銷售額所佔比重逐漸上昇,已經佔到全天銷售額的三分之一,而從單個品牌或單類產品銷售情況看,不少商品晚間銷售已經佔到全天銷售的一半以上。為此,許多商場都已將晚間銷售作為營銷重點,不僅配備了精兵強將,而且調整了商品結構、貨架燈光,努力營造良好溫馨的購物環境。
據了解,為順應廣大消費者夜間消費需求,進一步豐富津門百姓的夜生活,天津購物節正在積極籌備組織『午夜狂購物』活動,准備在十一黃金周期間,選擇十餘家大型商場,不僅延時經營到午夜,而且還要推出更大的折扣驚喜。
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