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什麼是移動電視?移動數字電視是一種全新的媒體形式,它創立了先進科學的電視運營模式進而成為社會公眾矚目的大眾媒體,兼有報紙、廣播、電視、互聯網等已有媒體的優點,被譽為『第五媒體』。移動數字電視是以無線數字信號發射數字地面接收方式進行節目傳輸。從節目采編、制作、傳輸、發射全部實現數字化,並實時傳送,有著抗乾擾力強、覆蓋面廣、高速移動接收、信號質量好等優勢,越來越受到國內外業界的廣泛關注。
強勢覆蓋:利用天津廣播電視塔的高空優勢,采用3.3千瓦的發射功率和DMB-TH國家標准,進行無線數字信號發射,信號覆蓋到天津市區及周邊地區,輻射半徑為70公裡。目前,已開展了移動公交電視業務,在近200條公交線路上安裝了3000多個移動收視終端,同時在百輛私家車上安裝了移動電視接收終端,成為有效受眾規模達到每日300萬人次的天津強勢媒體之一,擁有龐大的受眾群體和較大的社會影響力。數字移動電視不久將在私家車、公交車、出租車、軌道交通、輪渡、機場等公眾集散的場所廣泛運用,並逐步延伸普及到個人手持終端,形成規模龐大的戶外立體交通移動數字電視信息平臺。
天津移動電視的適用范圍可歸納為三個移動:一是『機動人不動』,如各種交通工具內的空間環境;二是『人動機不動』,如商場、樓宇等公共場所;三是『人動機動』,就是手機和便攜終端等。只要安裝相應接收設備,均可接收到移動電視所獨家供給的各類數字電視資訊信息。三個移動為我們展現了一個巨大的傳媒市場。
強制收視:廣泛的受眾群體突破居家收視局限
每日受眾人數300萬人次
3000多個移動收視終端
近200條公交線路
輻射天津城區95%以上
乘車時長:天津公交乘客平均單次乘車時長在20-40分鍾的達到67.6%,其單次乘車時長在30分鍾,跨越六、七個站頭,加上路途多次換乘,形成龐大持續穩固集中的公交收視群體。公交依然是人們出行的主要交通工具,佔近5成以上的時間,在公交車上欣賞節目,獲取廣告信息已經成為公交車族生活中不可缺少的一部分。
受眾輪廓:移動電視20-50歲的乘客佔據乘客總數的85%,他們構成不可小視的社會主力消費層,既就是乘公交往返學校的學生族,消費能力也不可低估。
媒體選擇:學術界、傳媒界已經開始將『移動電視』稱之為區別於傳統媒體和網絡媒體的『第五大媒體』。移動電視的主要特點是:技術的數字化;受眾的移動化;內容的易獲性;傳播的必視性。移動電視已經超過戶外廣告、廣播、雜志,成為繼電視報紙之後的第三大新聞資訊和戶外廣告獲取來源,隨著平臺拓展以及三位一體的電視、廣播、戶外媒介影響力提昇,移動電視必定成為當紅的戶外廣告傳播的新媒介。
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