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首次入駐津門的國際著名生活品牌——無印良品日前在天津米萊歐百貨吉利大廈店正式開業。
據悉,無印良品自2005年在上海的第一家店面開業以來,進駐內地已經5年,但在內地的店面發展至今也只有14家。不得不說該品牌在市場操作上的深耕細作和對消費市場的考量之高。
此次進駐天津,店面選在米萊歐百貨吉利大廈店的3層,營業面積達到600餘平米,產品涵蓋服裝雜貨、文具、食品和生活家居等。之前無印良品選擇的都是發達的國家和地區,包括日本、英國、法國、香港等。此次無印良品入駐津門,標志出天津消費市場的日趨成熟與檔次提昇。
據悉,天津店鋪的規模與中國國內其他MUJI店鋪的規模相同,經營商品有3000多種,均是在中國銷售的有代表性的商品。據介紹,日本MUJI共有8000多種商品,『MUJI在日本是比較大眾親民的商品,在中國暫時還是購買群體有局限性的商品,所以在中國地區銷售的商品約佔總數的40%』。
稱無印良品是一個品牌,不如說它是一種生活哲學。據了解,無印良品商品的特點是不強調所謂的流行感或個性,它的店面幾乎沒有太多鮮艷的顏色,更多的只是米色、淺褐色、灰色或者黑色。無印良品不講究外包裝,產品上也沒有品牌標志,更多的強調以商品本色示人,不做過分的包裝修飾,多采用有統一性的、簡潔的打包出售方式。
對於商品的特點,負責亞洲市場的五味田容明表示:『我們認為MUJI的服裝沒有特定的特點。如果非要說出特點的話,素材感與手感是非常重要的,與他品牌的服裝在組合的時候,也非常容易搭配。無論是誰,都可以輕松穿戴搭配出自然得體的風格。這就是我們在商品研發時的想法之一。』
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