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一個又一個流水席,讓喜慶的婚宴變得模式化,『婚禮策劃』的獨特性逐漸顯露,盡管價格不菲,卻日漸被新人們追捧。
每對新人都希望擁有一個與眾不同、值得永久回憶的婚禮。於是,創意型婚慶公司順勢而生,他們用一個個獨特的創意打動了無數對新人,讓他們爽快地花錢,辦一個屬於自己的婚禮。
一對一創意策劃辦只屬於自己的婚禮
『我的婚禮要跟別人的不一樣。 』這句話婚禮策劃人員不知道聽到過多少回,可到底怎樣纔算不一樣,對婚禮有什麼樣的憧憬,十之八九的新人都說不出個所以然來。
這是一場真實的婚禮。正式開始前的婚宴大廳裡熱鬧非凡,賓客們輪番進場向新人雙方父母道喜,祝福聲洋溢著傳統婚禮的溫馨祥和。賓客們入席後,突然,燈光昏暗,一群妙齡女子在音樂的伴奏中跳起了孔雀舞。隨後,燈光聚焦在了婚禮的主角——新娘的身上,身著華麗孔雀舞服裝的新娘,宛如孔雀中的皇後,為賓客們送上高貴的愛的舞蹈,掀起了全場的高潮。
婚禮的策劃方好蒔禮儀謝經理告訴記者,以孔雀為主題的婚禮,他們只做過一場。『任何一對新人來,我們都會根據這對新人自己的生活經歷,策劃出新的婚禮,這樣的主題婚禮形式,只可能是一對一,不能模式化地被無數次復制。 』
同樣走一對一策劃路線的美天婚典策劃人小陳也表示,主題婚禮已成為婚禮策劃中的重頭戲,『有的新人喜歡一部電影,有的特別鍾愛寵物,其實每個人都有自己的喜好,不少新人也能提出一些想法,但是他們的想法又多又亂。這時專業的策劃人員就會通過聊天,並不斷展示樣圖,來抓住新人的喜好,明確策劃的重點和主題,提出只屬於這對新人的婚禮創意。 』
為達效果分工細致成本高出四倍以上
接新娘、拍外景、辦婚宴……每一場婚禮都得經歷這一項項傳統步驟,怎樣纔能讓婚禮特別,宴席上半場上演的節目變得尤為重要。如今,新人們對策劃的要求,已不再像從前那樣要求司儀多表演幾個節目,『策劃出來的婚禮,其實是一場大型的「秀」,有整體情節和主題,吸引來賓一同感受新人的快樂。 』
一對一的主題婚禮,因為創意而使這場『秀』的完美展示變得復雜,『我們首先將策劃寫成劇本,就像一部電影一樣,接著細化至燈光、場景布置、音效、司儀等,每個環節都有專人專心負責。 』以司儀為例,司儀的主要任務是引導全場氣氛,那麼在婚禮開始前,司儀必須擁有一個完全放松的狀態來醞釀情緒,『他(她)不可以為蛋糕有沒有到場等問題而操心,沒有一個人是要兼顧多個環節的;同時,我們設置專門的督導人員來協調整場婚禮的進行。 』
謝經理說,只有非常明確而細致的分工,創意策劃纔能達到預期的效果,也正因如此,創意婚禮的代價要明顯高於街頭常見的夫妻檔婚慶公司,『一場婚禮辦下來,2萬元是起步價,通常在5到10萬元,也有一些新人,只要創意好,不在意價格,十幾萬元甚至更貴的婚禮都有人願意嘗試。 』
『我們曾經做過一場30萬元的婚禮,在婚禮上,我們不僅使用了冰雕羅馬柱等成本非常昂貴的道具,還從上海請來花藝師造型,無論人力、物力都要與眾不同。 』小陳坦言,辦創意婚禮的代價至少是模式化婚禮的四倍以上,因為婚禮只有一次,不少有能力的新人還是願意嘗試。
創意更新非常快策劃不懼被抄襲
牽氣球、拉紗背景……一些多年前曾風靡蘇州的婚禮模式,如今依舊被一些小型婚禮公司運用,『就拿氣球婚禮來說,當時我們先從上海引進氣球婚禮,辦了一場後,整個行業都開始運用。 』然而,面對同行對策劃的強勢復制,以創意策劃為優勢的婚慶公司卻絲毫不感到頭疼。
『有人抄,說明我們做得好。 』小陳笑著說,『我們對自己的要求是重復率不超過30%,也就是說,一場婚禮中不可以有超過30%曾經使用過的細節,我們的創意是不斷更新著的,這樣纔有吸引力。』同時,小陳認為,如今的不少創意策劃,夫妻檔婚慶公司已經不再有能力抄襲,『例如我們在婚禮中用冰雕羅馬柱,小婚慶公司不僅成本上有困難,在對問題掌控上存在不足,人員的現場應變能力也不夠,萬一冰雕出問題,不僅辦不出效果,反而砸了招牌。所以但凡一些成本高或復雜的創意,夫妻檔婚慶公司根本不敢嘗試。 』
『主題婚禮傾向於整場婚禮的宏觀策劃,所以我們在執行策劃時,人員等安排都摳得很細致。而夫妻檔婚慶公司人手首先就不夠,一個人兼顧多個任務,場面很難掌控住,單純的依樣畫葫蘆是畫不出當初策劃時所期望達到的效果的。』謝經理說,正因如此,蘇州的婚慶市場被明顯地分成了兩類,『一種是夫妻檔的小婚慶公司,創意不夠,也無法實現,但是價格便宜;一種是創意型婚慶公司,靠創意吸引顧客,費用高。顧客群的不同,導致彼此間沒有競爭。 』
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