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近日,權威調研機構中怡康發布數據顯示,海爾憑借在產品及模式創新等方面的優勢,通過在全球范圍內整合資源,不僅佔據著冰箱市場總體份額第一的位置,也成為高端冰箱市場的第一品牌。
海爾連續20年穩居銷量冠軍寶座
日前,權威調研機構中怡康發布了2010年1-6月冰箱市場銷售監測報告,報告顯示,中國冰箱品牌佔據了國內冰箱市場的半壁江山,尤其海爾以25.2%的市場佔比遙遙領先其他品牌,成為中國市場的冰箱銷量冠軍,高於第二名與第三名的市場份額之和。據了解,這是海爾連續20年奪得市場銷量冠軍。其他家電產品的行業冠軍大都多次易主,而海爾始終佔據著冰箱市場銷量第一的位置,這在業內堪稱奇跡。
從產品特性看,冰箱屬於耐用消費品,功能性與耐用性是影響消費者購買的關鍵指標。作為國內最早涉足冰箱領域的企業之一,當其他企業都停留在以規模和低價擴張市場之時,海爾就已走上了通過提昇產品品質加速自身發展之路。特別是進軍海外市場後,全球化的品質使海爾冰箱贏得了國內外消費者廣泛贊譽,這也是海爾連年奪得市場銷量冠軍的可靠保證。
在注重產品品質的同時,海爾還通過推出高端子品牌『卡薩帝』來打造全新的品牌形象。其卡薩帝法式對開門、意式三開門冰箱等相繼成為引領市場潮流的產品,甚至被歐美冰箱企業『抄襲』模仿。據了解,在充分了解全球市場消費需求的基礎上,今年又創造性地推出了風冷全無霜冰箱、卡薩帝墅式六門冰箱等新品,成功解決了長期困擾消費者『冰箱需定期除霜、食物串味』等使用難題。這些產品一經推出就迅速成為引領市場趨勢的主流產品。
從本質上看,領先的商業模式是海爾冰箱獲得市場第一的根本保證。在全球金融危機背景下,市場需求的不確定要求企業通過模式創新提昇流動性,從而更快速地滿足市場需求。而近些年來,海爾一直在積極地探索商業模式變革,實施了『零庫存下即需即供』的商業模式。在這一模式下,海爾通過准確掌握市場需求的變動,能夠按照市場訂單組織生產,從而實現真單直發。由於在模式上實現了領先,因此纔有了業績的領先。
全球化資源成就海爾高端第一品牌
目前,以海爾為代表的中國品牌牢牢控制著國內高端冰箱市場的主導權。特別是自卡薩帝冰箱成為引領全球高端冰箱趨勢的產品後,海爾就不斷在全球范圍內整合創新性資源,提供了技術與品質的『雙重保障』,成為消費者購買高端冰箱的首選品牌。據中怡康數據顯示,在代表高端市場的對開門冰箱市場,中國冰箱品牌的市場份額大幅提昇,其中海爾以26.2%的市場佔有率成為最大贏家。在三門及三門以上的多開門冰箱市場,海爾更是以壓倒性優勢在高端市場形成了一枝獨秀的市場局面。另外,在三門冰箱市場,海爾的市場份額已達25.5%,幾乎相當於第二、三名的市場份額總和。
依托全球化的運營網絡布局,海爾可以准確、快速地捕捉當地市場的需求,同時在全球范圍內整合設計、研發、生產等創新性的資源,進行專業化地研發、生產,從而快速滿足當地化的消費需求,這是加速其在海外市場向高端昇級的關鍵動力。
不斷創新滿足用戶的不同需求是海爾冰箱贏得眾多消費者青睞的關鍵。以海爾新推出的無霜三門冰箱為例,由於其冷藏、變溫、冷凍全部采用了風冷技術,真正實現了風冷全無霜。同時在保鮮技術上也進行了多項改進,達到『風冷不風乾』的高保鮮效果,因此,被譽為世界冰箱行業中的『第三代』三門冰箱。對於追求高品質生活的消費者來說,海爾無霜三門冰箱無疑成為他們享受生活、追求時尚的最佳選擇。正是滿足了消費者最迫切的使用需求,這款『第三代』三門冰箱一上市就受到廣大消費者的歡迎。
業內人士指出,以海爾為代表的中國冰箱企業在准確掌握消費需求的前提下,通過整合全球資源進行產品與技術創新,不斷研發出最具市場競爭力的創新性產品,這對全球冰箱企業都產生了結構性衝擊:歐美傳統冰箱品牌市場份額逐漸下滑。憑借全球化的運營體系,海爾通過在全球范圍內整合創新性資源,已連續兩年蟬聯全球冰箱第一品牌,並呈現出在世界冠軍位置上長跑的趨勢。
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