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據世界著名的監測機構GFK發布最新的監測數據顯示,2009年,在德國三門及三門以上的多門冰箱領域,海爾以75.9%的壟斷性份額高居第一,是眾多德國本土品牌之和的3倍多。
海爾是歐洲市場多門冰箱領域的領航者。調查發現,海爾是最早將多門冰箱輸出到歐洲的品牌之一。憑借其顛覆性的創新設計,海爾多門冰箱已經給歐洲消費者創造了全新的生活體驗,並因此受到當地消費者的青睞。
海爾多門冰箱是世界冰箱行業顛覆性的傑作。在世界冰箱行業發展史上,冰箱產品的創新多集中在改變容量、創新外觀、增加功能、應用新技術等方面,由於這些創新主要是在傳統冰箱基礎上進行的優化與提高,所以,並不能在冰箱領域掀起波瀾。而海爾多門冰箱的問世則給一直平靜的全球冰箱行業注入了最活躍的基因。因為海爾多門冰箱在設計上突破了傳統冰箱的束縛,創新出集合了『大容量、多門、抽屜式、智能化、綠色低碳』五大趨勢的革命性冰箱,一下子給習慣了使用兩門冰箱的歐洲用戶帶來了全新的體驗。由於海爾多門冰箱采用了多門多溫區與抽屜式等顛覆性的設計,一下子贏得了當地消費者的認可。最終在多門冰箱領域實現了壟斷性的份額佔比。
其實,與其說是海爾多門冰箱的顛覆性贏得了德國以及歐洲消費者的認可,倒不如說是歐洲消費者自己的潛在需求激發了海爾的創新動力。因為在信息化時代,消費需求的碎片化已經讓傳統的運營模式無法跟上日益變化的用戶需求,因此,誰能更領先一步滿足用戶需求,誰就能贏得市場先機。
海爾多門冰箱之所以能贏得市場先機,是因為海爾歐洲本土團隊在對當地消費者進行了深入調研後發現的潛在需求。調研發現,雖然兩門冰箱佔歐洲市場的主流,但越來越多的歐洲消費者開始抱怨傳統的兩門冰箱給生活帶來的種種不便,譬如,結構簡單的兩門冰箱無法滿足豐富的食品保鮮需求;對於注重低碳環保的歐洲消費者來說,傳統的對開門冰箱在使用過程中的高耗能也不符合他們的環保觀念……正是基於歐洲消費者的這些需求,海爾依托當地的優勢資源迅速推出了歐洲市場第一款多門冰箱,並由此開啟了歐洲冰箱市場的『多門時代』。
海爾冰箱在多門領域的領導力已經滲透到世界各地,除了在德國市場的卓越表現外,海爾多門冰箱還在西班牙市場以36.1%的市場份額奪得冠軍;同時,在中國市場同樣也是以超過60%的份額牢牢佔據冠軍的位置。
海爾多門冰箱在全球各地的優秀表現得益於其對全球資源整合的能力。目前,海爾在全球有29個三位一體的本土基地,8個研發分部,這些基地都是海爾冰箱在全球各地整合資源的窗口。譬如,海爾三門冰箱歐洲團隊的傑作,卡薩帝法式對開門冰箱是歐美亞三地的團隊共同的結晶,而海爾六門冰箱是日本與中國團隊合作的結果。這些成功的產品背後,反映的是海爾冰箱對全球資源的整合與駕馭能力。也正是因為海爾冰箱有了這樣的全球運營架構與基礎,最終奠定了其登頂『世界冠軍』的基礎。
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