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意大利當地時間9月7日上午10時56分,海爾全球第1億臺冰箱在意大利工廠下線,這款產品隨即被送往用戶家。這意味著,在全球冰箱企業中,海爾用最短的時間達到了世界級產銷規模,成為行業增速最快、規模最大的跨國冰箱品牌。這同時標志著海爾冰箱跨入了全球用戶『倍增時代』。
從1984年引進德國冰箱生產線算起,海爾僅用26年就實現了1億臺的產銷量,平均每分鍾就有近8臺海爾冰箱走進全球各國的不同家庭。據統計,截至目前,海爾冰箱已遍布全球160多個國家和地區,成為覆蓋地區最廣、最受消費者歡迎的新興跨國冰箱品牌。據透露,當日在海爾意大利工廠下線的卡薩帝意式三門冰箱,正是當地設計、當地制造,並且在歐洲市場上最暢銷的主流高端冰箱。這款冰箱由意大利頂級設計師弗朗西斯科設計,曾一舉榮獲歐洲『紅點至尊大獎』等多項國際頂級大獎。
憑借著如此迅猛的品牌擴張能力,海爾已成為歐洲傳統品牌最難對付的競爭者,眾多老品牌曾經長期盤踞的高端市場正迅速被海爾攻取。據世界著名的監測機構GFK數據顯示,2009年,在德國三門及以上的多門冰箱市場,海爾以75.9%的份額高居第一;今年1-5月,在西班牙三門及以上的多門冰箱市場,海爾冰箱以36.1%的市場份額高居第一。
比當地品牌更本土化是海爾作為一個跨國品牌成功的關鍵。據了解,2001年海爾並購了意大利邁尼蓋蒂冰箱工廠,隨後在歐洲形成了設計、制造、營銷『三位一體』運營模式。在『零庫存下即需即供模式』下,海爾能夠准確把握當地市場需求變化,既能根據消費需求研發、生產出針對性的產品,又能依靠不斷的創新創造著消費需求,從而成為歐洲本土化品牌的引領者。特別是其推出的高端子品牌卡薩帝,先後整合了歐美亞頂級專家資源,相繼推出了卡薩帝法式對開門冰箱、意式三開門冰箱等顛覆性的產品,受到全球消費者的青睞,實現了高速增長,其中歐洲市場今年上半年營業額增長72%,其主要動力來自高端冰箱品牌。
在全球冰箱市場上,海爾冰箱已成為全球用戶最認可的品牌。據全球權威市場研究機構Euromonitor發布的數據顯示,在過去的2009年,海爾冰箱以10.4%的全球市場佔有率成為全球冰箱第一品牌。時隔26年後,曾經由德國引進冰箱技術的海爾,已經成為全球的冰箱品牌之冠,這是一個劃時代的跨越。
業內人士認為,海爾已經憑借高端產品和高端品牌顛覆了傳統的歐洲品牌布局,而第1億臺冰箱的下線即第1億個用戶的誕生,也意味著海爾將在規模上顛覆歐洲傳統市場,全球海爾冰箱用戶也將進入一個更快速的增長期。
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