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中國家電企業主導了歐洲冰箱市場的趨勢變化。這一認知來源於日前舉行的德國柏林國際消費類電子產品展覽會(IFA)上。德國IFA展一向被認為是歐美冰箱企業展示新技術、新產品的舞臺,而在2010的德國IFA展上,記者卻發現,本屆展會中唯一一個展出多門冰箱的企業是中國海爾,其所展示的最新款的多門冰箱——彩晶三門、六門、法式對開門冰箱,贏得了眾多歐洲客戶的贊譽。
『此次展出的六門冰箱是為了讓歐洲消費者體驗到分區保鮮的妙處。』海爾歐洲公司總經理孫書寶對記者表示。『這次將六門冰箱帶到歐洲市場,主要是海爾的多門冰箱已經在歐洲受到了廣大消費者的認可……』據悉,海爾在歐洲銷售的意式三門、法式對開門等多門冰箱已經在德國佔據75.9%的份額,傑出的市場表現促使海爾將六門冰箱也帶入歐洲。
歐洲向來是全球冰箱企業爭奪的重點市場之一。長期以來,兩門冰箱佔據著市場的主流。但相關調研數據卻顯示,單一的兩門冰箱並不能真正滿足全部消費者的冰箱使用需求,越來越多的歐洲消費者在使用冰箱過程中遇到了空間小、能耗高的問題。
全球金融危機爆發後,歐洲冰箱市場的消費需求發生了重大變化,不再是一味追求功能簡單的兩門冰箱,而是更多地關注冰箱的多門、抽屜式等能夠滿足需求的產品,這為真正根據市場需求研發產品的企業帶來了新的發展機遇。從目前市場現狀看,海爾通過細分市場消費需求,率先解決了消費者在冰箱使用過程中遇到的問題,目前已成為最受歐洲消費者歡迎的冰箱品牌之一。
在本屆展會上,面對海爾展示的諸多新品冰箱,一位來自德國的經銷商表示,『當前選購多門冰箱已成為中高端消費者的消費趨勢,很多消費者一進店就直奔海爾多門冰箱而來,消費者的選擇就是我們的選擇』。
事實上,自海爾歐洲本土團隊對當地消費者進行了深入調研後,就先後推出了意式三門、法式對開門等創新性產品,很快就在歐洲冰箱市場掀起了一股『多門冰箱』普及風。據媒體報道,自意式三開門冰箱等多門冰箱在歐洲上市以來,其大容量、多門、抽屜式、智能化等特點被歐美冰箱企業爭相模仿。海爾冰箱已成為市場增速最快的新興冰箱品牌,改寫了歐洲高端冰箱市場原有的格局。
據世界著名的監測機構GFK發布最新監測數據顯示,2009年,在德國三門及三門以上的多門冰箱市場,海爾以75.9%的市場份額高居第一,是眾多德國本土品牌之和的3倍多。今年1-5月份,在西班牙三門及三門以上的多門冰箱市場,海爾冰箱以36.1%市場份額高居第一。
當前全球冰箱業正呈現出多門化、時尚化、大空間等發展趨勢,海爾憑借強大的技術研發與准確把握市場需求的能力,走在了全球冰箱企業的最前列,而歐美品牌由於產品創新能力下降,在爭奪用戶的競賽中敗下陣來。以海爾為代表的中國冰箱企業已成為全球多門冰箱發展趨勢的引領者,引領歐美冰箱市場進入『多門時代』。
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