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近日,西班牙雜志《DA Retail》旗下網站刊發題為《海爾在西班牙步入新的發展階段》的文章,對海爾通過本土化戰略和差異化產品解決方案滿足當地消費者需求的運營戰略給予了充分肯定。文章稱,“海爾強調創新與產品質量對提昇品牌價值的重要性”,並認為,通過持續的技術與產品創新以及對細分市場的關注海爾在當地的市場份額不斷提昇。
據文章報道,過去的一年海爾在西班牙實現了20%的增長,並希望在2013年能保持這種增長。海爾在白色家電領域的市場份額不斷提昇,“在該市場海爾新一代3D冰箱佔據了15%以上的份額。”與此同時,海爾通過推出新產品和新技術,在洗衣機、空調等產品品類的市場佔有率持續上昇。
與海爾穩健增長態勢不同的是,西班牙當地制造業卻陷入停滯甚至衰退的境地,試圖從海爾發展中找到可供借鑒的路徑成為當地媒體關注海爾發展的重要原因。據數據編撰機構Markit發布的調查結果顯示,西班牙3月制造業采購經理人指數(PMI)降至44.2,為2012年10月以來最低,這是該指數連續第23月低於50這一榮枯分水嶺。對此,Markit經濟學家Andrew Harker稱:“這令人懷疑年底之前是否還有復蘇的希望。”
在西班牙經濟不景氣的形勢下,海爾進入新的發展階段,通過本土化創新“鞏固並提昇在細分市場的份額”。這種獨特的發展路徑和卓越成就引起了西班牙媒體的關注。對此,文章分析道,海爾發布了冰箱、洗衣機、空調等多款家電新品,提供了高效、節能、環保的全新生活體驗,對細分市場的成功拓展提昇了海爾市場增長的空間。同時,文章認為“強調創新與產品質量”的發展訴求提昇了海爾的品牌形象,這使海爾持續快速增長。
據文章介紹,在西班牙海爾創新推出了3D冰箱、除菌率高達99.8%的防霉抗菌洗衣機、當地最新的逆變器空調等產品,為西班牙消費者創造了不同以往的使用體驗。其中,海爾冰箱首創了My zone功能設計,冰箱內設定冷凍,冷藏和變溫三個區域,用戶可以根據自己的需求改變冰箱的冷凍、冷藏空間,讓用戶隨時享受新鮮健康的飲食生活。
此前,管理諮詢公司博斯Steven Veldhoen曾評論稱,一直以來海爾的成功之處在於它“貼近市場、緊跟消費者需求”。海爾將這種發展模式應用於西班牙市場極大地提昇了其根據當地需求進行創新的速度和能力,最大化滿足消費者需求的產品提昇了海爾在當地的市場競爭力。對此,西班牙媒體empresas曾刊文指出,海爾的跨越式發展已經對歐美日韓品牌在歐洲的地位造成巨大衝擊。