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近日,韓國媒體MK(《每日經濟新聞》)網站刊文,對海爾發展成就和成長基因進行了深入解讀。文章稱,“說到能夠代表中國的電子企業誰都會毫不猶豫地選擇海爾。”文章指出,海爾已經連續四年在全球白色家電市場佔據第一,也是主導中國高速增長的代表性企業。並堅持針對消費者需求進行產品革新、領先的創新力、獨特的組織管理模式及前瞻性的發展戰略是海爾在全球實現飛速發展的關鍵。
高品質產品樹立領先品牌形象
文章認為,海爾在中國消費電子行業發展中扮演著舉足輕重的角色,並且表現出越來越明顯的競爭優勢。以銷售額為基准,與華為、聯想一起正在形成中國電子業界“3人幫”的海爾正拉開與跟隨者的距離。更重要的是,海爾在全世界建立起完善的集設計、生產、銷售於一體的本土化布局,並佔據了全世界8%以上的家電市場,全球影響力不斷增強。
在分析海爾飛速增長的原因時,文章認為這從根本上源於海爾對高品質的執著追求,持續進行質量革新保證了海爾不斷以高質量產品獲得消費者的認可。另外,海爾堅持“生產消費者需要的產品”,開發出洗地瓜的洗衣機、小型洗衣機等差異化創新產品,顛覆性地創造了消費者需求。其中,小型洗衣機的誕生直接改變了人們關於夏季是洗衣機銷售淡季的想法。
“海爾是培育中國洗衣機市場的一等功臣,它在徹底地研究用戶的需求的基礎上推出了小型洗衣機。”文章認為海爾站在用戶的立場上開發產品,提高用戶的生活質量,這使海爾得到用戶的認可,進而提高了公司業績。
本土化創新助力全球化擴張
除了對消費者需求的關注,文章認為對創新的重視也是海爾實現快速發展至關重要的基因。“海爾的成功有各種原因,但其中早早地向員工強調創意這一點起到了很大的效果。”作為最早走向世界的中國家電企業,海爾已經將這種理念和研發模式應用於全球市場,通過“全球范圍內的本土化創新”在全球主要國家和地區取得了領先的市場業績。
文章以海爾在亞洲的日本和韓國的發展戰略與成就為案例對此進行了呈現。在韓國,經過長達10年的經營,海爾計劃大幅擴大冰箱、洗衣機、空調等家電領域的市場開拓,為韓國消費者提供更多的差異化解決方案。海爾計劃在今後5年內,佔據韓國10%以上生活家電市場份額。
最後,文章評論稱,隨著全球市場地位不斷提昇和以穩健速度持續增長,社會各界對海爾的關注點開始轉變,更傾向於其革新能力和持續引領能力。以最新的案例來看,世界諮詢公司波士頓集團(BCG)在2012全球最具創新力的企業報告中將海爾放在了第8位,與兩年前相比上昇了20個名次,排“消費品和零售”領域首位。
韓國《每日經濟新聞》是韓國最大經濟類報業集團之一,創立於1966年,除發行報紙、雜志外,還擁有電視頻道MBN和網站。