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近日,國內媒體報道又一冰箱企業推出“意式”冰箱。這是繼海爾集團在4年前首次推出卡薩帝“意式三門冰箱”後又一企業加入模仿的隊伍。此前,包括歐美品牌至少超過10家國內外知名企業相繼推出了“意式”冰箱。海爾也由於獨創的品類創新被行業普遍認為而再次成為引領者。
早在2009年春天,意式三門冰箱在意大利率先上市之初,就被意大利媒體曾評價,“這也是一款會被競爭對手模仿的產品”。因為這款冰箱“原創”的抽屜式設計不僅徹底顛覆了傳統冰箱的設計結構,而且也憑借其獨一無二的創新技術為消費者帶來了全新的用戶體驗。自上市後就成為高端群體、小資家庭的首選。
出色的產品價值、獨特的用戶體驗以及具備引領消費潮流的實力成為“意式”三門冰箱接連被同行模仿的根本原因。但是,海爾冰箱始終堅持的“全球范圍內的本土化創新”模式和通過跨越式發展所建立的品牌高度卻無法被超越。眾所周知,創新需要投入很大的資源成本和時間成本,意式三門冰箱獲得世界范圍內的認可,很大程度就取決於基於消費需求的創新力。
據了解,為能實現歐洲消費者高品質的飲食生活,在對當地用戶的消費習慣和生活特征進行長期調研之後,海爾歐洲首席設計師弗朗西斯科主持完成了意式三門冰箱的設計,僅最初的草圖就經過了意大利、英國、法國和德國四個國家1178名消費者的投票選擇。同時,海爾充分運用位於全球五大中心的研發資源,並建立專門的研發團隊進行科技創新。
在產品構造上,卡薩帝“意式”三門冰箱對傳統產品的冷藏空間進行了簡化設計,可互換的鋼化玻璃擱架、LED節能燈、可控溫保鮮盒最大化擴大了冰箱利用空間。在保鮮性能上,這款冰箱中門可以實現自由變溫,不僅延長了儲存食物的保鮮時間,也擴大了存儲空間,真正做到對用戶生活的創造性滿足。
如今,憑借強大的產品品質,海爾集團卡薩帝“意式”三門冰箱獲得了德國設計領域的最高獎——“紅點至尊獎”(Red Dot),這是中國冰箱業首次奪得該項大獎的品牌。同時,這款冰箱獲得法國最大家電連鎖渠道Darty渠道的重點推介,讓法國消費者看到中國企業釋放出的創新能力。
2011年工信部發布的《關於加快我國家用電器行業自主品牌建設的指導意見》提出,到2015年,中國企業要形成3至5個在國際市場具有較高影響力和競爭力的自主品牌。因此中國家電產業要在全球市場上真正崛起,必須依靠創新建立核心競爭力,纔能獲得更多的話語權。
據了解,截至2012年底,海爾累計申請專利13952項,獲得授權專利8987項,在提報的84項國際標准提案中已發布實施了28項。6月11日,“神舟十號”飛船發射昇空,隨之搭載的海爾航天冰箱所應用的智能變頻、智能無霜、電腦控溫、物聯網領先技術,更是在太空領域建立了完善解決方案,再次樹立全球冰箱產業的創新高度。