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日前,印度第一財經門戶網站資產管理(Money control)發表了題爲《海爾獲得產品差異化優秀獎》的文章,就海爾印度公司獲得國際權威諮詢機構弗若斯特沙利文公司(Frost & Sullivan)授予的“產品差異化優秀獎”一事進行了報道。文章認爲,海爾印度公司基於消費者需求,不斷創新推出差異化產品是其獲獎的主要原因。
據瞭解,全球增長諮詢公司弗若斯特沙利文公司是一家國際著名的市場研究、出版和培訓公司,以自己獨創的“市場工程體系”服務於大量世界頂尖的高科技公司。因此它的評選方法也非常獨特,先是在全球範圍內挑選一些成就比較突出的企業,通過該公司分析師團隊對企業深度研究和分析,然後經過行業組織中的權威評委深入討論並慎重評選而出。
文章認爲,該獎項旨在表彰海爾整個產品系列展現出的創新。這不僅是對海爾不斷研發、推出新產品能力的認可,也是對海爾在產品差異化方面領先於競爭對手能力的認可。正如海爾印度公司總裁所說:“生產創新性的、差異化的產品一直都是我們的強項。海爾一直堅守自己的信條——通過滿足用戶的需求進行產品創新,這也是我們能夠得到此國際獎項的主要原因。”
據瞭解,在進軍全球市場的過程中,海爾一直致力於建設全球化的本土化品牌,生產滿足當地用戶差異化需求的創新產品。在印度,鑑於消費者對音樂的熱愛,海爾爲其熱水器設計了可連接音樂播放器的插口,甚至內置了收音機。另外,由於印度消費者對冰箱果蔬室的使用率是80%,而冷凍箱的使用率只有20%。海爾創新研發了BM風冷系列冰箱,該系列冰箱把最常用的冷藏室放在冰箱的頂部,極大地減輕了家庭主婦在冰箱使用過程中頻繁彎腰而帶來的不便。
海爾研發人員表示,完善的工業創新體系及全球領先的資源整合能力爲海爾進行技術與產品創新提供了支撐。目前,海爾在印度已建立起集設計、製造、營銷於一體的“三位一體”佈局,能從當地生活習慣、文化傳統、風俗民情等層面及時、準確地把握消費者需求,進而整合其全球五大研發中心針對性的進行產品的創新研發,確保產品適應當地消費者的口味和需求。
此前,印度權威諮詢調研公司TRA對當地16000個品牌進行的10萬份調查問卷的結果顯示,海爾位列“印度人最信任品牌50強”榜單第19位,是唯一入選的中國品牌,在排名上甚至領先於印度當地的家電品牌。
資產管理(moneycontrol)是印度第一大財經門戶網站,也是印度的主要金融資訊來源,提供新聞、觀點、和股市分析等。