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海爾作為中國領先的家電巨頭,在選擇電視節目合作時非常謹慎,這次為何面對2014年世界杯,海爾終於動了。據真相君獲悉,海爾近日因為其相關產品和服務與世界杯賽事能擁有超強的互動能力,因此了獲得『2014年CCTV激情巴西互動合作伙伴』稱號。
隨著巴西世界杯的臨近,許多企業紛紛結合自身特點推出內容豐富的世界杯活動,使世界杯除了大賽之外也有了不少新的看點。2014年巴西世界杯雖然中國足球依然沒有入選,但無法阻擋中國球迷和中國商家的熱情,2014年的6月成為了名符其實的『世界杯月』。
在世界杯開始之前,海爾被央視授予『2014年CCTV激情巴西互動合作伙伴『稱號,雙方達成戰略合作協議。而幾個月前,海爾宣布今後不再向雜志投放硬廣,因為傳統的硬廣告是和用戶沒有互動的,在當今的互聯網時代,沒有用戶互動的廣告是沒有價值的。
為什麼海爾此時出手,在真相君看來,核心原因是『互動合作伙伴』這個稱號中的『互動』正好和與海爾的傳播關鍵詞『價值交互』不謀而合。據悉,雙方合作後相關的移動產品的二維碼導入官方互動平臺,打通世界杯比賽中場評球及核心欄目,能夠與球迷實時互動。
這次活動是海爾繼2008年發起奧運營銷、2010年啟動世博會、2010年南非世界杯營銷之後,與世界性大型活動緊密融合的又一次舉措。通過與世界杯相結合,傳遞積極進取、互動之上,彰顯了海爾在這兩年轉型之後的訴求。同時,海爾的相關互動活動和話題又聚焦於大眾足球愛好者,拉近了海爾與消費者之間的距離,既讓海爾世界杯活動成為海爾品牌與消費者溝通的情感紐帶,又充分體現了海爾一向秉承的人性化宗旨。正如此前媒體報道,海爾不遺餘力地支持國際性盛會的同時注重傳播勇於面對挑戰的體育精神之舉,顯示了其時代化、國際化的創新品牌精神,使海爾年輕時尚的品牌定位更加明晰。
在未來的海爾,無用戶全流程最佳體驗的產品都不應生產;無價值交互平臺的交易都不應存在。此次央視的幾檔王牌欄目《豪門盛宴》、《我愛世界杯》以及賽事直播中場評球、上午精編時段內以口播、字幕及二維碼引導觀眾參與互動。在互動口播及字幕可包含海爾企業元素,而海爾的產品也將與此次盛會契合。
與此同時,世界杯期間的64場賽事直播中,觀眾將在官方互動平臺中獲得全方位的賽事相關信息,海爾將會在世界杯期間,充分考慮到各個不同層次市民參與的全面性。推出世界杯相關的周邊活動,建立一個個小型的興趣圈子,在這個圈子裡人們可以聊世界杯,切磋球藝,並現場點評報名的球隊。而在我們的網友參與活動時,還可以體驗、挑選、購買海爾的最新家電和電腦產品。
顯然,這種觀眾全方位參與的互動營銷模式是海爾未來探討方向的一次嘗試和練兵,這次合作對海爾或者央視來說都是一次創新之舉。雖然世界杯還沒有打響,不過真相君可以和大家一起暢想下海爾屆時推出的相關活動,當然這些活動都離不開『互動』二字,比如更加微信、微博等平臺的人氣值排名,推選出球隊參加CCTV-5的世界杯專題活動,並參與電視現場『各種賽事的互動選拔的體驗,還有機會與央視『名嘴』同聊世界杯、與中國國家足球隊同場競技。這次以互動為基礎的合作,未來或許會引發行業的跟隨和學習。