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『我不是在看世界杯,就是在看世界杯的路上』。四年一輪回,2014年巴西世界杯倒計時戰役已然打響。體育賽事已經形成完備的『世界杯經濟學』。連續62場足球賽,早就不是球迷們獨享的盛宴。
本屆巴西世界杯,至少有五件你意想不到的五大看點。
超萬應召女接受培訓
有人的地方就有市場。有市場的地方就有各種特殊服務。『世界杯經濟學』衍生市場超乎你想象。為了籌備此次世界杯,更好地服務來自世界各地的熱情球迷們,巴西政府決定免費為當地成千上萬名應召女郎提供外語培訓服務,應召女至少要學習英語、法語、意大利語三門外語。
巴西第四大城市,同時也是世界杯舉辦城市之一的貝洛奧裡藏特的性工作者協會主席表示:『對姑娘們來說,學英語很重要,因為這能幫助她們更好地了解顧客的需求,點燃顧客的激情,同時還能讓顧客們知道有哪些收費項目。』
大數據看球:別樣體驗
別以為『大數據』只是專家的話題,本屆世界杯,多家廠商和互聯網公司巧用『大數據』,深挖觀眾需求,帶來別樣的視覺體驗。CCTV出動豪華陣營,電視臺即將推出《豪門盛宴》、《我愛世界杯》等大型專題報道。電視節目怎麼做?通過互動調查,從觀眾渠道獲得的大數據來調整節目內容。
自己玩不過癮,CCTV聯手廠商玩轉大數據。世界杯全國天氣酷熱,是空調廠商的好機會。CCTV與海爾展開的跨界合作很有亮點。《我愛世界杯》欄目內用電子地圖定位海爾的送貨車輛,展示海爾為參與CCTV互動游戲勝出的觀眾送出的空調實時到貨位置。
觀眾最關心世界杯哪些話題?CCTV激情巴西官方微信互動平臺將設置『預言天樽榜』,呈現參與互動網友的競猜積分排名,排名前列的網友將會獲得海爾天樽空調的體驗權。
二維碼:N種玩法
經過兩三年的概念培育,智能手機用戶都接受了二維碼的概念。在世界杯期間,二維碼該怎麼玩?CCTV在屏幕上打出二維碼,用戶一掃就進入CCTV-5官方互動平臺,與網友實時互動。
單這些當然不過癮,掃一掃二維碼,進入微信互動賬號,享受所有最新及時戰況播報。要知道,世界杯由於時差原因,通常在深夜舉行,而無論觀眾在哪裡,隨身拿出手機,就能通過微信關注球賽新聞,節省流量又方便。在互動的過程中,還有機會贏得空調大獎。
入口之爭:移動端當道
記得當年跟老爸熬夜看球的日子,總是圍坐在家裡的電視機臺。電視是獲取內容的唯一入口。如今移動互聯網技術和產品當道,看球的『入口』已然不同。加班在辦公室、開車在路上、三五哥們在路邊,都能拿出手機,看你想看。
內容傳播,已經不是單一媒介稱霸天下的時代,而是多種媒介、多種方式互動傳播的時代。
價值交互:起點是用戶體驗
互聯網的一大優勢,就是讓信息的雙向回流成為可能。觀眾不再是被動接受信息的群體,媒體平臺也不再是高高在上,中心化的平臺。內容生產的甲乙雙方是即時反饋、實時調整的。
CCTV聯手新浪微博,利用微博熱門排行榜數據,實現臺網聯動模式,把目標觀眾最關心的話題,反饋到電視臺制作中心,幸運網友甚至可以參與節目錄制。同時,CCTV授予海爾空調『2014年CCTV激情巴西互動合作伙伴『稱號,為億萬觀眾送去夏日的『清涼』觀感。無論是在電視端、微信平臺,還是微博渠道,只要參與多種多樣的互動游戲,聊足球、談體驗的互動同時,還能獲得天樽空調帶來的『?而不冷,不得空調病』的清涼體驗。
交互的本質,不僅是觀點的碰撞,深層意義上更是價值的交互,在媒體、品牌商、觀眾三者之間搭建了一造橋梁,三方的價值都能有所體現,這種移動互聯網形態下的『世界杯經濟學』,營造出別樣的觀眾體驗。