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『?!』隨著發令槍打響,五彩粉末飛揚,各式活力著裝的人群徹底沸騰,競相奔跑……11月1日上午,由蘇寧易購和新世代豪華汽車品牌DS聯合主辦的Rainbow Run彩虹跑十城再次開跑,數萬名粉絲激情『掛彩』,深圳、天津、蘇州、重慶、濟南等城洋溢著色彩的激情。同時,作為電商巨頭,蘇寧易購此時舉辦彩虹跑也為即將到來的雙11電商大戰增添了激情與樂趣。
據了解,作為地球上最歡樂的5公裡,蘇寧易購彩虹跑自開跑以來已經聚攏了超過15萬粉絲會員,當天數萬人現場歡樂起跑,數千萬人通過微博、微信等網絡渠道參與活動。而這其中絕大多數都是蘇寧易購目標用戶,通過創造與消費者一致的品牌主張,活動現場產品立體化展示,如體感單車免費體驗,最大程度的在情感和行動上產生共鳴,拉攏粉絲,親近粉絲。
據蘇寧易購彩虹跑項目相關負責人介紹,蘇寧易購彩虹跑倡導全民運動,傳遞快樂運動的精神,9月27日的十場彩虹跑效果超出預期,還有很多粉絲發來私信希望彩虹跑能到自己所在城市開展,於是蘇寧易購又迅速敲定了新一輪的十個城市,並定於11月1日開跑。為了充分保障活動的安全性,蘇寧易購也特別邀請中國太平保險為所有參與活動的粉絲投保。
蘇寧易購上述人士表示,今年是蘇寧互聯網轉型的執行年,蘇寧內部倡導『動起來』,並參與了一系列的體育大事件,如世界杯、青奧會、與世界頂級足球俱樂部巴薩達成戰略合作等。另據了解,在目前最火的綜藝節目《奔跑吧兄弟》(中國版《Running Man》)中,蘇寧易購也與其進行了深度合作。而在接下來11月7日至12日的第二屆O2O購物節中,蘇寧易購『正品超省,擊破五折』特惠活動也一定會讓消費者『動起來』。
分析人士指出,蘇寧易購之所以能夠在短時間內舉辦像彩虹跑這樣數萬人規模的線下活動,主要得益於其分布的全國的分公司,能夠調動各地人員將活動在全國迅速鋪開,同時,蘇寧易購今年6月份上線的運動戶外頻道能夠為活動提供裝備支持。而選擇在11月1日開跑,其發力『粉絲經濟』、為雙十一造勢的意圖明顯。此次蘇寧易購不僅與粉絲進行了親密互動,也為接下來的雙11消費高峰開了個好頭。