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APEC藍之後,全國蔓延的PM2.5進一步催熱空氣產業,企業們加推各類空氣淨化、加溼等產品,不斷提升功能和標準來贏得消費者,搶佔市場份額。空氣產業的巨大商機有目共睹,產業格局卻尚未呈現,不過海爾最近推出的空氣魔方產品,似乎已對空氣產業格局走向產生了巨大影響,甚至被稱爲空氣產業最大“對手”。
海爾空氣魔方爲什麼讓整個空氣產業“恐慌”?
在京東衆籌平臺,海爾空氣魔方一個月的時間籌款破千萬。這次空氣魔方營銷衆籌區別於前端研發衆籌,更加側重在營銷過程中和消費者進行溝通交流,衆籌破千萬意味着消費者對海爾空氣魔方的極致認可和期待。就像蘋果發佈iphone產品時,一款沒有鍵盤的手機、功能強大、可拓展性強……,未上市便引發尖叫,上市之後更是引發消費者瘋搶。海爾空氣魔方有了像iphone上市前的全民熱度,這也許是讓空氣產業恐慌的原因之一。
細瞭解海爾空氣魔方這款產品,一大特點就是可自由組合,真正實現了模塊化設計,空氣淨化、加溼、除溼、香薰四個模塊可以根據消費者需求自由購買,使用時也可以按需調配,不再是傳統空氣小家電的各自爲戰。再看iphone等電子產品及海量APP應用最偏愛的極簡設計,設計趨勢背後更多的是一種社會生活態度:簡單、方便。不要小看四個空氣類產品來回搬動、插電所造成的麻煩,強大的功能配上簡單的特性,往往是消費者最難以抗拒的,而海爾空氣魔方,恰好就是這樣一款產品。
一款優秀新品類的出現往往可以改變傳統產業生態系統,海爾空氣魔方之所以成爲中國空氣淨化產業的對手,更多的是它對現有產業的顛覆和衝擊。海爾不僅在前期研發時與81萬用戶進行交互,通過充足的大數據提煉出有價值的信息。即便到現在,這款產品還在通過衆籌這一平臺,讓用戶提出新的產品需求和改進意見,謀求不斷完善出更好的產品。開放的研發思維,開源的研發方式,也給整個空氣產業提出了巨大的挑戰。
12月9日,海爾空氣魔方即將開啓全網預約,是否會給消費者帶來真正高性價比的驚喜?又能否像在京東衆籌一樣持續引發消費者熱捧?更究竟會給空氣產業帶來何種變革?一切都值得關注。