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一直以來,國產智能手機的廝殺重點多瞄準千元左右市場,而日前小米發佈新品手機小米Note,首次打破其手機產品定於2000元的慣例;有消息稱中興也將放棄599元以下低端手機。業內人士認爲,國產智能手機在發展之初憑藉低價策略和性價比策略快速佔領市場,並形成一定品牌影響力;但隨着手機市場競爭日益激烈,低價往往會導致手機廠商的利潤率過低,制約其長遠發展。預計今年國產手機廠商將集體衝擊中高端手機市場,2000至3500元的價格區間很可能成爲一片“紅海”。
據市場調研機構TrendForce最新發布的報告顯示,2014年全球智能手機出貨量達到了11.67億部,較上年同比增加了25.9%,其中中國智能手機品牌出貨量總計達4.53億部,佔據全球智能手機出貨量近四成。此外,在全球智能手機出貨量十強中,有六家中國智能手機生產商上榜。但是業內人士指出,國產智能手機出貨量總和仍落後於三星和蘋果兩家出貨量之和的5.18億部,這也說明智能手機市場競爭激烈,毛利潤嚴重縮水。
近日,小米衝破其一直以來的低價性價比策略,發佈支持移動4G和聯通4G的雙卡雙待雙4G的小米Note,低配版定價2299元,頂配版定價3299元。對此,有業內人士認爲,小米此舉意在搶佔中高端手機市場。日前,中興也發聲稱,除非運營商有極爲特殊的需求,否則中興將不再生產599元以下低端手機。
事實上,國產智能手機一直在低端手機市場進行廝殺,價格戰成爲國產手機廠商的慣用手段之一,相似的配置、相近的價格、相仿的營銷手段,都讓消費者目不暇接。“大家拼得太厲害了,低端手機產品的利潤空間已經被壓至極低。”一位國產手機廠商內部人士這樣抱怨道。
通信行業專家項立剛認爲,在國產智能手機發展之初,爲佔領市場份額、形成品牌影響力,低價策略和性價比策略實現的是以價換量,對國產手機廠商的“逆襲”功不可沒。但是長期製造低端手機,一是會給用戶帶來“價格低、品質差”的印象,傷害品牌效應的提升;二是過低的利潤率,無法支撐企業長遠發展。甚至在產能未達到預期銷量的情況下,大玩“飢餓銷售”,也是在透支企業自身信譽和發展潛力。
“手機廠商需要清楚的是,低價、性價比等因素並不是‘一招制勝’的法寶,還是要理解用戶需求,根據市場變化不斷推陳出新,調整競爭策略。”電信分析師付亮表示,去年國產手機廠商也在嘗試在中高端手機市場發力以尋找新的利潤空間,華爲Mate7、中興nubia Z7、OPPO N3等國產智能手機都有所突破,正在逐漸縮小與國際手機廠商之間的差距。
此外,付亮預計今年國產手機廠商或將集體衝擊中高端手機市場,2000至3500元的價格區間很可能成爲一片“紅海”。“中低端手機搶佔市場,中高端手機形成品牌、產生利潤,國產智能手機將在中高端市場放量增長。”項立剛則認爲,國產智能手機經過幾年“量”的積累,價格上有競爭力,也有較好的用戶體驗,預計今年國產智能手機衝擊中高端市場將有望實現“質”的突破。