春節臨近,年貨市場也燃起戰火,值得注意的是陸續進入職場且有了一定經濟能力的“95後”開始成為年貨市場中的生力軍,他們在掃年貨時有著自己獨特的主張,重品質、會省錢、講健康等新理念也隨著他們的加入逐漸成為新的年貨趨勢。
年貨清單有新意
醬貨面食、啤酒飲料、堅果茶糖……一直以來,以食品、服飾、酒類等為代表的傳統產品都是年貨清單的必備,但隨著“95後”陸續進入職場並開始承擔起年貨采購的任務,年貨清單的流行趨勢就開始悄然變化,電子產品、手表、保健品甚至旅游等品類開始大量進入年貨清單。樂信針對電商的年貨數據調查顯示,今年40%的用戶把手機列入了年貨清單,值得注意的是“95後”選擇手機作為年貨大部分是用於送父母或者其他親朋好友的。
此外,旅行產品作為近兩年纔在年貨市場中嶄露頭角的新面孔,已經在年輕群體眼中成了潮流年貨,相比傳統的連環飯局,越來越多的年輕人傾向於與家人一起出游來度過春節,最新數據顯示,近期預訂春節假期旅行產品的訂單中,“95後”佔比達到了8成,比非假期期間增長了60%,充分體現出“95後”對於春節出游的偏愛程度。同時,保健品也是最受“95後”關注的年貨之一,他們更加關注自身的形象和家人的健康,近期“美體塑身”類商品銷量同比增長一倍,而針對中老年的骨骼健康品和維生素也分別增長了62%和46%。
出手掃貨豪而不土
相比經濟實力更強的“80後70後”群體,“95後”在掃年貨時的出手力度並沒有示弱,在購買大家電、數碼產品等新派年貨時,4K超高清電視、多開門大容量冰箱、具備人工智能的家電等網紅款都是該群體追捧的熱門。不過,年輕買家掃年貨時出手雖然豪氣,但並不是單純追求高檔和奢華,而是會綜合考慮重科技感、時尚元素以及個性化和實用性等因素。值得注意的是,作為伴隨著移動電商成長起來的年輕消費群體,相比其他群體更常用的天貓、京東等主流電商,網易考拉、寺庫、洋碼頭等主打細分化和品質化的平臺成了最主要的年貨采買渠道。在付款方式方面,分期付款也成為主流的方式之一,分期樂商城數據顯示,近半個月分期交易額同比去年增長65%,其中“95後”消費者佔比超過7成,由於年貨采購中價格相對較高的產品較多,因此,6期、12期也成為分期付款中較受歡迎的周期。