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四大平價時尚品牌店不完全體驗
第一站:香港皇後大道H&M店
吹毛求疵:明星系列、著名設計師系列服飾沒有明顯標示,是低調還是宣傳不夠?
作為北京的逛客,每到HK總會去H&M逛逛。 HK的H&M出了地鐵中環站,步行五六分鍾就到了,雖然在HK熙來攘往的皇後大道上,該店的低調讓人有點不相信它就是那個開幕時忽悠來好多明星捧場的瑞典大眾品牌,但進得店內,熱鬧的購買人潮還是讓人明白它就是傳說中的H&M了。
該店是一獨立店,店鋪裝修簡潔現代,櫥窗內的模特也只是穿著該品牌的服裝或坐或立,沒有花哨的裝飾和誇張的動作,更沒有炫目的『SALE』標志蠱惑人心。H&M店內裝飾也是簡潔到幾乎沒什麼裝飾,這也許正好讓人們的眼光第一時間就能落在店內琳琅滿目的服飾上。此間H&M共3層,一二層從服裝到服飾一應俱全,以女服為主。由於以休閑服裝起家,H&M的小背心、裙衫款式多、顏色多、質量尚好、價格實惠,是選購的一個亮點。H&M的飾品也挺豐富,耳環、項鏈、手鐲、發卡等多簡潔誇張款式,雖然材質多以塑料、非貴金屬等為主,但卻是一些潮流女孩的最愛。褲裝不多,休閑牛仔褲也不多,所以有些遺憾。
此外,H&M裡偏女性化職業化的服裝,款式比較中庸、色彩也較單調,想挑出中意的更是要一件一件地慢慢挑。這裡的包包、圍巾也是乏善可陳,款式和選擇餘地都不大,泳衣多三點式,顏色多金屬色,但由於三圍多是歐美人的SIZE,所以盡管喜歡,買的時候也要注意挑選哦。
H&M的男性服裝只是裝飾性的有一些,不過從款式到質量看著都比ZARA的男裝好一些,價格也比ZARA便宜不少。童裝位於3層,款式豐富可愛,比ZARA童裝產品更豐富些(尤其是在嬰兒服方面),同時其價格也便宜。
背後
H&M店總是人山人海,除了價格低廉之外還有什麼?
女孩子都會憧憬世界高級品牌獨具匠心和美麗,但是,不是每個女孩都會把這樣昂貴的衣服一件件的帶回家。在標榜低價位之外,H&M又加入流行及品質的特色,重金邀請世界知名大牌的設計師來擔任自己的特別嘉賓,低廉的價格卻可以擁有名品般的服裝款式,即便成衣還是有些缺點,女孩也不會抗拒這樣的誘惑。
第二站:北京世貿天階ZARA店
吹毛求疵:衣服的質量、做工感覺比較粗糙。
從停車場出來只要一路上跟著來往的拿著ZARA購物袋的女生們,就能在商場一層見到北京唯一一家ZARA店了。米黃色的背景牆,配以超大面積的外壁面,時尚大氣;櫥窗裡優雅的模特正在展示著夏季最新款,引得人迫不及待地想到店裡轉轉。
進到店裡就像來到了服裝王國,擺滿了顏色各異、款式不同、匯聚國際最流行元素的服裝,掛在貨架上,或是攤在桌面上,粗粗算來竟有幾百種款式呢!再加上鞋子、女包、配飾,簡直讓人看花了眼。當然,這僅是ZARA一層的景象,這一層專門為時尚白領女性銷售的女裝,偏職業,略顯成熟,這就是ZARA最具知名的Woman系列。店裡相當寬敞,購物環境舒適,上下兩層的面積合起來足有1500平方米,一層的人氣最旺,二層除了有年輕美眉偏愛的Basic、TRF系列的女裝區外,還有男裝和童裝區。
ZARA不領導潮流,但是緊跟潮流。每時每刻它都會關注國際上最流行最前沿的服裝風格,像海灘裝、拉美風格、都市撒哈拉、性感夏日、哥特迷惑等各種風格應有盡有。然後將這些時尚元素融匯出來,每年大約會推出12000件新產品,並且以每周兩次的頻率迅速地更換商品。
從價格來講,拿ZARA最經典的女裝來說吧,一層的Woman系列稍貴,但也不是貴到令人無法接受。一條裙子要七八百元、一雙高跟鞋在八九百元、女包通常在千元以上;Basic系列是日常服裝,休閑實用,價格定位適中,比如一條七分牛仔褲在五百元左右,一件上裝在四五百元之間;TRF系列時尚個性,價格也很便宜,一百多元的T-shirt隨處可見,短褲、休閑包都在二三百元間。ZARA服裝的優點很多,但也有不盡如人意之處,比如有些衣服的質量讓人不敢恭維,感覺比較粗糙,很多線頭都露在外面,還有的衣服款式好看,價格也是不算便宜,可穿起來特愛起褶,打理很困難。
背後
每年推出12000件新的設計品,每星期兩次的高頻率的店內商品更換,不管顧客身在歐洲、美洲還是亞洲,都可在同一時間選購來自ZARA西班牙總部的最新產品。
『以新、以快見長』是西班牙時裝品牌ZARA最大的特色,快速時尚(Fast Fashion)模式,讓ZARA這個在1975年時不過是一家名不見經傳的小服裝店,經過了短短30年就躍昇到了全球最知名的品牌之一。ZARA的設計師們無時無刻不在關注著世界的流行趨勢,並把各個時尚元素以最快的速度設計成成衣,配送給全世界的顧客,常客逛ZARA的頻度是一個星期,甚至更短。這就是ZARA的魅力所在吧。