|
||||
11月8日上午8點8分到晚上8點零8分,中央電視臺2011黃金資源廣告招標會『我的品牌,我們的世界』在北京梅地亞中心舉行,經過12個小時的激烈追逐,央視2011年央視廣告招標會招標總額達126.6870億元,較去年增加17.02億,創歷年新高。數百家企業參與了這場國內規模最大的媒體廣告競購活動,蘇寧電器作為中國最大的商業零售企業第一次參與了此次央視黃金資源廣告招標會,一舉拿下長達三個季度的《新聞聯播》提示收看。
央視2011年廣告招標分成三個環節,分別是簽約認購、網上招標和現場招標。其中簽約認購和網上招標均在此前完成,蘇寧電器成功拿下『2011年財經頻道戰略同盟』、2011年『兩會』套裝廣告、《2011年春節聯歡晚會》套裝廣告。此次蘇寧再次加入競爭最激烈的『現場招標競購』角逐,更是給央視2011黃金資源廣告招標會增添了幾分亮點。據悉,此次蘇寧電器參與央視2011黃金資源招標總共競得上億元廣告資源。
蘇寧電器作為中國最大的商業零售企業,一直都是保持低調而穩健的發展步調,此次首次參與央黃金資源廣告的競購,便吸引了眾多媒體記者的注意。據蘇寧電器副總裁卜揚介紹,蘇寧參加2011黃金資源廣告招標會主要是基於以下幾個方面考慮:
第一,新近公布的國家十二五規劃把拉動內需、促進消費作為重中之重,對零售行業來說是一個極大的利好,零售行業未來將迎來更大的發展機遇,蘇寧希望通過央視平臺,能在未來更好的展開市場營銷,佔領先機。
第二,作為全國性的家電連鎖零售企業,蘇寧已經實現行業的領跑,在積極鞏固一二級市場的同時,正進一步加快對三四級市場的連鎖拓展,央視在這類市場具備極高的權威性和影響力,投入產出效益最好,能更好的提昇蘇寧的品牌影響力。
第三,今年12月份,蘇寧電器將迎來20周年慶典,我們將適度加大廣告投放,通過央視這個強大的平臺更好的與更多的消費者溝通、互動,更好的傳達蘇寧行業領袖的企業形象和『來蘇寧把幸福搬回家』的品牌內涵。
第四,央視是全國最權威、覆蓋面最廣、影響力最大的電視媒體,並且此次招標的是央視黃金廣告資源,具有廣泛的經濟效益和社會效益。
此外,央視是中國對外新聞傳播的窗口,也是外國朋友了解中國的主要渠道。未來蘇寧將進一步在國際市場上有所作為,爭取央視黃金時段廣告資源,可以借船出海,讓更多的海外消費者了解蘇寧,熟悉蘇寧。
央視廣告招標歷來被視為反映中國經濟走勢的『晴雨表』和『風向標』,被企業界稱為『企業預期來年信心指數』,是各個行業企業對中國經濟一次集中的民意測驗,反映企業對來年市場的信心指數,歷來被媒體廣泛關注。此次蘇寧首次試水央視黃金資源廣告招標,凸顯了蘇寧電器繼續做強做大的信心和決心。
卜揚表示,蘇寧參與央視2011黃金資源廣告招標會不是來花錢賺吆喝,而是看好中國2011年的經濟發展前景,十二五規劃的出臺進一步堅定了蘇寧做中國現代商業零售企業和商業服務企業的信心。此外,蘇寧參與此次競標也是對家電零售行業的發展投資環境進行了科學的分析,並對廣告價位進行了合理的預算與規劃,蘇寧是有備而來,絕不是心血來潮。
請您文明上網、理性發言並遵守相關規定,在註冊後發表評論。 | ||||