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變頻顛覆格局漲價幅度有別服務亟待昇級
蘇寧啟動2011年首批400萬臺空調大單采購
2010年,對空調行業來說是可圈可點的一年,空調新能效標准實施,節能惠民新政啟動,家電下鄉首次惠及變頻空調,房地產市場迅速膨脹,夏季全國普遍高溫等一系列因素驅動空調生產和消費都創紀錄地增長,中國的空調業在後金融危機時代實現了快速回暖反彈,內銷市場規模增幅超過20%,達到3674萬臺,高能效空調成市場消費主導,變頻空調倍受消費者青睞……這些都與蘇寧電器去年同期發布的《2010空調行業白皮書》不謀而合。
據悉,今年是蘇寧電器第十年對外公布空調行業白皮書,從1994年開始,蘇寧一直蟬聯空調銷售冠軍,並連續九年發布《中國空調行業白皮書》,都對空調消費市場做出了相對准確的判斷,為上游供應商生產和消費者購買空調產品提供了參考依據。
《2011中國空調行業白皮書》是蘇寧結合近1400家連鎖門店的空調銷售數據和上游廠商的共享信息,綜合蘇寧長年空調銷售冠軍的零售經驗分析研究所得。今年的白皮書中,蘇寧電器對2011年中國空調市場特點做出了如下判斷:
1、空調市場規模繼續穩中有昇,或增容10%左右;
2、變頻空調全面主導市場,其價格將基本保持平穩,定頻空調價格將在下半年出現一定程度的上揚;
3、中等規模品牌借道優勢渠道快速增長,外資品牌市場佔比開始反彈;
4、差異化產品各顯神通商用機型成家庭消費重要趨勢;
5、新三級產品比例加大三四級市場成為空調銷售重點戰場;
6、產品昇級帶來服務技術要求提昇贏售後就是贏市場。
2010年是中國空調行業異常亢奮的一年,在政策、經濟、房地產、天氣等多重因素影響下,國內空調市場的銷售規模、增長速度均高位運行。據蘇寧電器調研數據顯示,2010年全年國內空調市場全年創下的3674萬臺的零售量以及1035億的零售額均為歷史新高,同比增速分別高達23.6%和24.4%,呈現異常火爆行情。雖然2010年中國空調行業非典型性增長不具有連續性和可復制性,但是政策的拉動、經濟的持續繁榮、房地產剛性需求、極端天氣等因素對2011年空調產業的拉動仍不可小視。
從政策拉動來看,2011年作為『十二五』規劃的開局年,對於中國空調行業來說仍是一個政策年。『十二五』規劃明確提出:『堅持擴大內需特別是消費需求的戰略,建立擴大消費需求的長效機制。把擴大消費需求作為擴大內需的戰略重點,進一步釋放城鄉居民消費潛力。』2011年,國家將繼續推行家電下鄉、以舊換新政策,將進一步刺激城鄉家電消費需求、二次購買和更新換代,政策主導的市場大規模放量仍將給企業帶來眼前利益,促使行情及產業的繼續昇級。
從市場需求來看,隨著新農村建設的推進,城鎮化水平越來越高,加上家電下鄉政策的刺激,三四級市場居民對空調的購買需求和購買能力都得到了加強,空調在農村市場已經出現『放量增長』的局面。
從房地產市場影響來看,2010年全國各類保障性住房和棚戶區改造住房開工590萬套,基本建成370萬套,2011年計劃開工建設各類保障房1000萬套,這也為空調市場發展帶來了新的剛性需求。
最後從產業昇級角度來看,國家各種積極產業政策刺激了國內空調廠商技術革新,產業昇級加速以及產能的不斷擴大,新技術產品層出不窮,這也將使空調市場產生更多的改善型消費需求。
綜上,蘇寧電器預測,2011年中國空調市場仍將穩中有昇,全年或有10%左右的增長。
變頻全面主導市場 多方壓力催動漲價但漲幅有別從2009年開始,變頻空調已經開始迅速崛起,根據蘇寧電器的數據顯示,經過兩年時間的發展,變頻空調在2010年中的市場佔比已經突破30%,年底的市場佔比最高一度已經達到50%左右。蘇寧電器分析指出,2010年變頻空調首次進入家電下鄉名單、定頻空調能效標准的不斷提昇和節能惠民工程的補貼力度下降,都使得產業天平倒向了變頻空調。因此,從未來的發展前景看,變頻必然是主流方向。
從目前市場的情況看,變頻空調正以快速的市場增長速度佔據國內市場,各大空調廠商正在逐步的加大自己品牌下的變頻產品份額,在2011年明顯可以看到,除了美的、格力、海爾等將大力推廣變頻產品,海信、奧克斯、惠而浦、志高等都在發力變頻,爭奪變頻空調的市場份額,因此在2011年,變頻空調將大行其道,國內空調行業洗牌加劇。
蘇寧電器預測,2011年變頻空調市場全年佔比預計超過50%,其中在一二級市場的銷售佔比預計將達到60%—70%,在三四級市場變頻空調的銷售佔比預計將超過40%。
從蘇寧電器對2011年空調價格行情分析來看,空調行業漲價壓力依然很大,漲價主要來自於企業運營成本增加以及政策力度減弱的影響。
一方面,空調需求擴容,空調產能擴大,空調原材料和用工需求加大,但同時原材料價格和用工成本卻在急速飆昇。據了解,空調主要原材料銅、鋁等價格自2009年起一直呈現上昇趨勢,跟2009年年初相比,2011年年初銅價上漲2.6倍,僅此一項1P掛機的成本將增加250元左右,2P櫃機的成本也增加了約600元。此外,鋁的價格也呈現持續上漲態勢,2011年年初跟2009年年初相比也上漲了約1.4倍。此外,由於國家政策導向,空調生產企業對高能效空調壓縮機需求量劇增,加上鋼鐵、石油、煤炭、水電等價格居高不下,導致高能效空調壓縮機價格持續走高,直接導致空調生產成本增加。