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2011年3月21日下午,位於北京石景山區的萬達鉑爾曼大飯店賓客雲集,衆多來自時尚界、演藝界、媒體界的嘉賓,共同參加了“海清代言萬千百貨”新聞發佈會,作爲本次新聞發佈會主角,當紅時尚明星海清女士身着一襲精緻禮服優雅亮相,她的出現把現場氣氛立即推向了高潮,而今次萬千百貨與時尚紅星的“牽手”,則標誌着這股中國連鎖百貨行業的中堅力量,全面開啓“明星營銷時代”。
萬千百貨的代言人
大約半年之前,就有消息靈通人士傳出了萬千百貨正在積極尋找形象代言人的消息。爲某品牌選擇代言人,如今已經成爲各企業所廣泛採用的營銷策略,而在國內連鎖百貨行業中,選擇明星代言的企業卻不多見。對於萬千百貨而言,選擇誰來代言才能真正傳遞出萬千的品牌訴求是亟需解決的問題。
首先,萬千百貨作爲一家時尚消費品銷售終端企業,其最大的品牌價值體現在以服務爲核心的“軟實力”,因此要求代言人必須具有與企業核心文化所契合,也就是能夠完美詮釋“讓生活更精彩”這一企業理念。
其次,目前萬千百貨與國內外的服裝、珠寶、皮具、化妝品等時尚行業的衆多一線品牌建立了合作伙伴關係,其中半數以上合作企業都在本行業中居於標杆地位,因此要求萬千百貨的代言人必須具有能夠詮釋一線品牌的感召力和影響力。
第三,截止2011年3月,萬千百貨已經在國內26個城市,開出了27家門店,如此之大的連鎖規模,就要求代言人必須突破地區的侷限性,在全國範圍內擁有高認知度與高人氣。
基於上述三點考慮,萬千百貨選擇了近年來憑藉《媳婦的美好時代》等熱播大劇,贏得無數粉絲的海清。對於海清而言,其“國民媳婦”的親民形象,同時又具有時尚、百變造型的形象也與萬千百貨的品牌訴求相符合,可以說這次代言,是企業與演藝明星間一次“珠聯璧合”的攜手。
頂級團隊詮釋萬千百貨明星戰略
在新聞發佈會上首映了一支由海清主演的萬千百貨廣告短片,這段時長爲1分鐘的短片,以明快的色調、溫情的故事描繪出萬千百貨時尚、溫暖、親民的形象,海清也以其深入人心的“媳婦”形象傾情出演。作爲“明星營銷戰略”的重要一環,萬千百貨組建了超豪華陣容來完成廣告片的拍攝和製作工作。擔任這支廣告片導演的是曾斬獲法國戛納廣告獎、4A廣告金獎、第二十八屆時報廣告金像獎等殊榮的黎宣廷女士,以鏡頭敘事風格見長的黎宣廷導演,讓整支廣告片都彌散着溫馨的家庭氣息,使萬千百貨的品牌形象更加貼合大衆。除了當紅明星、知名導演,萬千更找來了知名攝影師韋來擔任平面拍攝總監,同時邀約現任《時尚芭莎》資深明星人物編輯的宋斐擔任代言人服裝師,曾是CHANEL時裝發佈、CCTV-MTV音樂盛典首席化妝師的張夢音擔任代言人造型師……能夠組建一支如此令人目眩的頂級團隊,在國內同行業中實屬首次。
隨着品牌代言人新聞發佈會的召開到廣告新片的發佈,這家散發着時尚氣息的明星百貨,必將爲您完美詮釋“讓生活更精彩”。