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在當前全球經濟不景氣的大環境中,家電行業面臨著原材料價格反復波動、運營成本居高不下等戰略性難題。然而也有一個沈淀多年仍持續保持年輕朝氣的品牌——海爾空調實現了逆勢上揚,以44%的節能變頻銷售量名列行業榜首,以專注用戶、客戶需求,持續技術創新改寫行業競爭格局。近日,海爾空調又率先在業內發布2013冷年新品戰略,以全新的顛覆式技術創新再次佔得新冷年市場先機。
業內人士表示,目前不少空調企業還在為2012冷年收官進行最後一搏,而海爾已經率先發布了2013冷年的新品戰略,除了敏銳的消費需求洞察力和前瞻力外,2012冷年突出的市場表現、引領全球趨勢的技術創新,都是其快人一步的重要原因。
2012冷年盤點:海爾繼續蟬聯節能變頻第一
日前,國家信息中心公布了《2012冷凍年度國內重點城市空調市場分析報告》。報告顯示,海爾空調在整體規模、變頻、一二級城市和壁掛式空調等四項指標中,海爾佔有率同比增幅均超過30%,其中變頻空調佔有率同比增長超過45%,是包括一線品牌在內的各個品牌中銷售量佔有率同比增速最快和最為明顯的。特別是在最具潛力的節能變頻領域,繼2011年度獲得“中國空調市場一、二級能效變頻空調銷量第一名”之後,又一次以44%的銷售量名列行業榜首。
而從奧維監測數據來看,海爾在2012年上半年表現相對突出,在行業整體收縮的時候,海爾空調逆市發力整體有所上昇,特別是其與去年同期相比,盡管沒有了政策扶持,仍表現出了平穩有昇的態勢。
對此,有分析人士也分析認為,海爾空調的逆勢上揚,再次證明要克服危機帶來的負面影響,應積極進行技術變革與創新昇級,佔據新一輪發展的科技制高點。
專注用戶需求成行業創新技術引領者
而變頻空調恰恰是企業搶佔科技制高點的主要武器。近年來,隨著節能消費需求的增加,具備舒適節能優勢的變頻空調市場佔比也明顯壓過定頻空調風頭。這其中,以海爾表現最為突出。
作為我國首家引進變頻技術的空調企業,海爾空調從1993年推出中國第一臺變頻空調至今,引領中國節能空調實現了三次技術變革。2012冷年,依托在日本建成的變頻研發中心,海爾空調在全球率先推出了第三代變頻技術——寬帶無氟變頻技術。這一國際領先的變頻技術實現了較普通空調省電59.3%的空調行業節能水平新紀錄,同時其獨有的1分鍾速冷、3分鍾速熱等領先優勢,真正滿足了消費者對空調快速制冷制熱、節能省電、靜音舒適等多重需求。
據了解,在新近出臺的高效節能空調推廣目錄中,海爾空調變頻產品又悉數中標國家節能補貼且居行業首位。而且海爾空調此次中標的變頻產品,全部采用了寬帶無氟變頻技術。同時,在該技術的基礎上,除甲醛、美容保濕等差異化功能更滿足了消費者的個性化需求,讓消費者體會到了為其量身定制的貼心產品,成為眾多消費者購買節能補貼產品的首選。
提前布局新技術、新產品再領行業趨勢
持續地創新不斷刷新著家電行業的紀錄,也成為危機來臨時企業逆勢增長不可或缺的武器。在即將到來的2013冷年,海爾空調仍舊將企業的發展、增長瞄准了技術創新。如此次海爾推出放入顛覆傳統空調外觀設計、送風方式及行業噪音極限的創新產品,均是其引領行業技術創新潮流的代表。以圓形帝尊系列空調為例,其采用高貴典雅高腳杯造型設計,顛覆了傳統空調有棱有角的直線型設計,形狀類似於圓柱。最重要的是,其行業獨創的豎向出風方式及智能人感技術,滿足了消費者對空調大面積送風、送風柔和舒適等需求。
有分析人士預計,此次海爾空調強勢新品的亮相,將為消費者帶來更加高品質的綠色低碳生活體驗,有助於海爾空調繼續鞏固行業、市場引領者、主導者地位,同時也將有效帶動空調市場產品結構調整,加快企業在空調節能技術等研發領域的投入力度,提昇整個行業的技術研發實力。