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2012年11月30日,為期五年的家電下鄉政策在十省區落幕,其他地區也接近尾聲。回望五年來家電下鄉的表現,可謂業績不凡,國家用財政補貼的方式將家電送到廣大的鄉村地區,送入千千萬萬個農村家庭,極大地改變了農民的生活狀況和精神面貌。並且,隨著農村消費者節能環保理念的不斷進步,對於節能家電的認識和需求也在不斷提高,促使節能環保家電持續走俏,市場份額也不斷擴大。
隨著家電下鄉政策逐漸步入尾聲,早在今年6月1日起,中央財政將安排265億元用於支持擴大節能家電等產品消費,全面啟動推廣符合節能標准的空調、平板電視、電冰箱、洗衣機和熱水器節能產品政策補貼,推廣期限暫定一年;在眾多家電品牌爭相入圍中,海爾憑借28年的發展實力,入圍型號拔得頭籌;
對於此次政策的交替,家住龍躍苑小區的黃小姐說:節能補貼范圍更廣,相比家電下鄉,補貼流程更簡單,型號更多。
也有消費者表示,無論是家電下鄉還是節能補貼,只要能把產品做好,把服務做好,就是最大的優惠了。
采訪中,海爾專賣店的相關負責人告訴記者,隨著家電產品在農村的普及,消費者對產品的品牌、性能、服務越來越重視,不再盲目追逐低價產品,在經歷了家電下鄉最初的熱情之後,農民消費已經越來越成熟和理性,從“買便宜”到“買品質”、“買服務”、“買品牌”,更多的是傾向於環保節能的低能耗產品,這種轉變,得益於家電下鄉政策的有力引導,也為家電品牌的營銷轉型指明了方向。
此次政策變化,一批借助家電下鄉政策崛起的中小企業,在政策結束之後,可能面臨困境。但從海爾的銷量對比來看,並沒有明顯變化。“後下鄉時代”海爾專賣店正是憑借品牌、服務、產品的多重優勢,再度提昇了消費者對海爾專賣店的信賴感,成為消費者的購買首選,持續走俏的銷售勢頭就是最好的證明。