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雖然由於2011年第四季度的低基數,家用空調行業2012年第四季度內外銷都實現了觸底後的正增長,但是從整個2012年來看家用空調行業的負增長是無法逆轉的,然而在整個行業的頹勢中只有海爾保持了全年度的持續的快速增長。
在全年超過30%的快速增長後,海爾不僅進一步加強了位居一線陣營的地位,更是縮小了與其他兩家一線品牌的差距,並在技術創新、產品推陳出新上領先一籌。與整體規模的快速增長相比,海爾空調2012年在持續發力後更大的變化是,是其對家用空調行業技術和產品發展趨勢的引領力出現了質的提升。
對於家用空調行業來說,在經歷了上世紀90年代技術引入期的百花齊放的高速增長期,以及2008年開始家電下鄉、節能惠民等政策紅利拉動下的第二次行業性黃金增長期後,進入2012年受到外部宏觀經濟環境影響和政策紅利退出影響,市場需求已經透支的家用空調行業已經難以複製之前的高速增長,但也從此進入一個技術引領型的新增長時代。
在這樣的情況下,已經形成三足鼎立局面,馬太效應越發明顯的家用空調行業追求的不再是規模的單一增長,而是轉向變頻節能技術、速熱技術等核心技術的競爭,誰能在產品研發的競爭中更貼近消費者的實際需求將成爲贏家,這正是2012年海爾從始至終規模增長引領行業的原因。
從2012年第一季度行業出現20%的負增長,海爾卻實現23%的行業最高的正增長開始,到2012年下半年海爾作爲空調行業第一陣營的代表上演了精彩逆襲的股市,渠道和庫存模式的變革,以及在中高端空調市場的精彩表現,已經引領技術能力的提升,讓海爾空調的高速增長在新的冷凍年度得到持續。
近日,由國家統計局行業企業信息發佈中心(簡稱CIIIC)發佈的《2013冷年空調市場競爭格局及技術發展趨勢報告》出爐,報告顯示,節能、速熱、變頻等功能已經成爲消費者購買空調的主要需求,其中海爾憑藉3分鐘速熱的領先優勢,2013冷年開端的兩個月,變頻空調市場佔有率達到28.52%,持續領先行業。
這份報告還顯示,隨着制熱、節能功能的關注度增強,海爾憑藉“3分鐘速熱”和寬帶無氟變頻等卓越性能,消費者關注指數達到1877,在家用空調關注度排行榜上拔得頭籌。
在變頻空調市場佔有率從變頻空調的市場佔有率已經從2009年的17.37%猛增至2012年的52.93%的整體市場情況下,變頻節能技術就成爲各空調廠商競爭的核心,而海爾空調到2012年變頻空調出貨量佔比已經接近7成,成爲空調行業在變頻技術升級上絕對領先的企業。
據記者瞭解,海爾不僅是13年前中國第一臺變頻空調的研發者,也是如今國內變頻技術趨勢發展的引領者。現在,海爾空調更是完成了寬帶無氟變頻技術的再次升級,成功實現0.1赫茲—160赫茲、15瓦超寬變頻運行,輕鬆達到1分鐘速冷3分鐘速熱;在智能化人性化設計方面,海爾空調推出了可進行語音遙控、能實現WIFI物聯功能的智能空調;此外,從滿足健康需求角度來看,海爾空調還推出了除甲醛空調、除PM2.5空調等。
海爾空調作爲行業領先並不僅僅依靠的是規模,而是依靠對用戶需求變化的準確判斷,以及研發、產品設計和推廣等領域的絕對優勢有關,爲了獲取國內外不同區域市場的用戶消費需求,海爾空調在全球範圍內建立起五大研發中心,遍佈歐洲、亞洲、美洲、澳洲、中國,第一時間獲取用戶最新生活需求動向。
而爲了研發出最先進的變頻技術,海爾空調整合歐、美、日等國頂級專家,爲空調新品不斷提供技術創新支持;爲滿足用戶對家電產品的苛刻要求,海爾空調不斷挑戰設計極限,超薄空調就是其對內機機身厚度的又一次成功挑戰。
帕勒諮詢資深董事羅清啓告訴記者,對於海爾所處的家電空調行業來說,之前市場需求的快速增長讓整個行業將規模增長作爲第一要務,在空調行業規模佔據全球70%以上市場的情況下,其技術升級的速度卻遠遠落後於規模增長的速度,這導致中國空調行業在與日本、歐美同行的技術競爭中處於落後的地位,甚至出現了技術逆轉的情況,而如今在行業規模增長停滯的情況,海爾等行業巨頭引領行業重新走到技術導向型的增長模式上是必然的選擇。