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作為最早走向世界的中國家電品牌,海爾已經在歐美日等最難進入的發達國家市場佔據了主流地位。在全球家電品牌發展最成熟、競爭最激烈的市場,海爾憑什麼征服了苛刻而挑剔的消費者?近日,意大利媒體wired刊發的一篇關於海爾拓展歐洲市場的文章給出了答案。作者Claudia La認為,海爾獲取領先技術並提供甚至當地高端品牌都無法提供的創新性產品,以“不囿於常規”的方式提昇了其在歐洲市場的競爭力。
文中寫道,在互聯網高速發展、消費者需求不斷翻新的時代,沒有創新性的設計及研發技術為支橕的運營和戰略,企業很難佔領較大的市場份額,國際巨頭苹果公司就是一個例子。而來自中國的海爾也是這樣一個企業。目前,海爾正憑借技術與研發的創新進軍歐洲,“力求在海外成為備受歡迎的品牌並在歐洲市場佔據重要地位”,針對當地消費者需求進行研發的本土化戰略和持續的技術與產品創新是海爾實現這一目標的重要方式。
作者分析指出,海爾在全球30多個國家擁有61個貿易公司、24個生產基地和21個工業園區,這使其能夠采取本土化策略根據當地消費者需求進行產品創新。在這種集設計、研發、制造於一體的“三位一體”布局下,海爾能夠以覆蓋最全的網絡快速准確的洞察到消費需求的變動,進而在全球五大研發中心的創新平臺支橕下進行研發,最大化滿足消費者需求。
從整個歐洲市場來看,海爾已經針對性地研發出My Zone系列無霜三門冰箱、水晶系列滾筒洗衣機、A+++超節能冷櫃等創新產品,充分滿足了當地消費者對時尚便捷、節能環保家電的需求,成為人們選購家電的首選。值得一提的是,在節能門檻極高的歐洲,海爾水晶系列洗衣機比最高A+++級能效標准還節能40%,是目前歐洲市場上最節能的洗衣機。
更為重要的是,“海爾也開始著眼於規劃未來藍圖”,通過顛覆性技術創新超前為消費者提供智能生活方式。目前,海爾全球首發的無尾廚電采用了領先的無線電力傳輸技術,終結了傳統廚電使用繁瑣、佔用空間大、安全性差的問題,以更好的安全性、便捷性和舒適性開啟了無尾廚房新時代。海爾交互式透明冰箱還被法新社贊譽為代表了未來“智能家居”趨勢。
除了領先的戰略布局,Claudia La認為海爾取得的發展成果從根本上源自其卓越的創新力。她援引波士頓諮詢公司發布的一份報告進行了論證,“在全球最具創新力企業排行中,海爾位居第八,與去年同期排名相比提昇了20個名次,取代其他公司獲得領先地位。”
對海爾未來的發展前景,作者評論稱,作為中國家電的龍頭企業,海爾在整合其在歐洲市場的運營布局並提昇市場份額的同時,還積極尋求新的市場契機。除了冰箱、空調等白電產品,海爾還積極研發電視、智能手機以及平板電腦等黑電產品,這將進一步促進海爾在全球市場的發展。