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創新用戶需求的苹果憑借領先的科技引領了手機行業新的發展方向,也宣告了創造消費需求在企業發展中日漸重要的作用。而這一點在傳統家電領域也得到了印證。據中怡康銷售統計數據顯示,海爾mini內衣專屬洗衣機上市以來已經引發了一股搶購熱潮,在夏季來臨時更成為最受人們關注的洗衣機產品之一。
中怡康統計數據顯示,海爾mini內衣專屬洗衣機上市第二周,就成功入圍波輪迷你全自動十大暢銷型號,而截至五一當周,海爾mini內衣專屬洗衣機的銷量環比增幅更是高達120%。
對這一現象,業內人士表示,隨著人們對生活質量的要求越來越高,家庭洗滌方式正在發生深刻變革,人們對衣物分類精致洗滌的需求將不斷提高,這也成為驅動整個洗衣機行業創新的重要動力,而海爾洗衣機顯然是把握住了用戶需求變化帶來的機遇。
記者調研發現,在夏天,女性內衣的洗滌幾乎是每日例行的“工作”之一,很多消費者表示,她們傾向於手洗,但是如果有一款能保證洗淨度、殺菌效果、保持Bra不變形的產品,她們很可能會選擇購買。因此,很多初次接觸海爾mini內衣專屬洗衣機的消費者這樣形容mini——“mini是我們需要的產品。”
據了解,該款mini洗衣機的波輪采用坡面設計,模仿手型,潔淨效果出眾,並一改傳統洗衣機橫向受力的洗滌方式,利用水流將內衣下拉與抬昇,實現翻轉洗滌。而且,凡是與水接觸的部件均使用抗菌材料,杜絕細菌滋生。經紡織研究所的實驗結果證實,用mini洗衣機洗內衣後,內衣的尺寸、顏色及外觀和手洗無異。
一位購買了海爾mini洗衣機的消費者孫女士告訴記者,“現在已經習慣了有mini幫洗內衣的生活,衝澡、泡澡的時間,內衣已經洗好了,這跟之前洗完澡還得再拿出時間洗內衣相比,簡直是一種新生活。當然買之前也有過類似洗不乾淨的顧慮,但如今使用了一段時間,發現這款mini是物超所值。”
記者走訪家電賣場時發現,不僅很多年輕時尚女性購買海爾mini洗衣機,還有很多男性消費者選擇mini作為送給妻子或女朋友的禮物;更有很多老年人選擇mini作為禮物送給外孫或孫子使用。“消費者選擇mini的共同原因是,專機專洗,而且在洗淨度、殺菌方面都非常出色,尤其是呵護女性內衣不變形的功能受到眾多消費者歡迎。”一位賣場負責人告訴記者。
業內專家認為,成功的產品創新是通過產品為消費者帶來一種全新的生活方式。海爾mini洗衣機作為定位於女性內衣專屬洗滌的專業產品,為消費者創造了一種精致分類洗滌的新體驗。隨著人們生活品質的不斷提昇,精致分類洗滌必將成為未來市場的兵家必爭之地,海爾mini內衣專屬洗衣機作為極具前瞻性的創新產品,不僅抓住了新的市場機遇,更引領了洗衣機細分市場的發展趨勢。