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還記得1986年,那時候的爸媽還年輕,而那時候的你是不是正和小伙伴過家家,那些27年前泛黃的老照片你還留存著嗎?如今27年過去,更好的我們生活在更好的家裡,見證著時代變遷帶來的各種令人欣喜變化。
27年前,家居流通業領導品牌紅星美凱龍誕生,如今『80後』的紅星美凱龍迎來了主題為『更好的我們』的企業27周年慶。27年來,經過前後八代昇級的紅星美凱龍商場購物環境已比肩世界級賣場,行業發展更加細化,家居品牌更加齊全,服務更加完善,消費者家居品味與消費理念日益提昇。紅星美凱龍與中國消費者一起成長,一起見證改革開放以來行業與中國家庭生活品質的不斷提昇與演進。
更好的消費者:智能環保家居時代
27年來,紅星美凱龍見證了中國消費者的居家理念與生活態度產生了翻天覆地的變化。中國經濟發展使人們對家居環境的要求早已不僅停留在產品實用上時,對產品的低碳環保、智能家居及體驗功能等方面均有自己的鮮明要求。
如今的中國消費者有自己的環保消費觀念,低碳更是重中之重,減少材料的鋪張浪費,少用華而不實的裝飾,增加裝修裝飾原料的環保,使用低碳的家居用品,讓低碳家居在生活中逐漸變成現實。
智能家居也正在進入了很多消費者的日常生活。智能家居,從最初的實現燈光門窗的集中控制和家庭報警監控等單一系統功能開始,到目前幾乎可以整合控制所有電器。將智能融入到家居生活,不但讓家居生活變得更為舒適,也促進了環保節能。
現在的消費者對品牌有著自己的思考和看法,特別是80後這批未來的家居產品主力消費軍,對個性的要求尤顯重要。紅星美凱龍認為中國消費者消費觀念的多樣性和時代性正日益凸顯,企業必須從創新求變著力,纔能滿足消費者不斷變化的消費需求,提昇消費者的家居生活品質。
更好的商場:八代商場不斷昇級
從一家地方家具專營店起家,到2012年開啟全球家居百Mall時代,紅星美凱龍27年來不斷創新與提昇,通過八代商場次第昇級,讓商場成為集時尚、溫馨、景觀、齊全等眾多觀感於一身的家居購物勝地,迎合與引導中國消費者家居生活品味提昇的需求。
最初,消費者需求更多停留在家居產品的功能性上,於是紅星美凱龍第一與第二代紅星美凱龍的商場由此產生。後來消費者對質量和品牌有了更高的要求,紅星美凱龍又有了第三代、第四代和第五代商場。隨著生活水平的不斷提昇,消費者對消費體驗、家居生活的設計風格,尤其是家庭文化有了更高的追求,紅星美凱龍又先後推出了第六代江南園林式環保商場以及將中國傳統商鋪與西方Shopping Mall相結合的第七代情境體驗家居mall。2008年紅星美凱龍劃時代地推出第八代超大型公園式家居商場,走到世界家居賣場的前沿。
從第一代到第八代商場的設計更迭,紅星美凱龍抓住了消費者家居需求日益多元化的機會,通過自身的創新和對家居生活的理解,讓商場變得品類更多、空間更大、體驗更好,在這個過程中反映了中國消費者的日益成熟與理性。
不僅如此,今年5月,紅星美凱龍邀請全球頂級建築師保羅•安德魯設計上海家居藝術設計博覽中心,希望打造一個世界級的購物中心。
更好的行業:行業集中度提昇
作為家居流通業的引領者,紅星美凱龍不僅身先士卒地帶領家居行業披荊斬棘,更是俯下身去,致力於做民族家居品牌的『孵化器』,為民族家居品牌的崛起貢獻力量。27年來,充滿進取心的紅星美凱龍正在推動行業發展更加健康有序。
很長一段時間內,中國家居業分散情況明顯,以粗放式發展為主,一切向銷售看齊,大部分企業仍在單打獨斗,很少與其他企業和其他行業合作,缺少集群意識。紅星美凱龍深知,只有抱團發展,提昇行業整體創新設計能力,實現產業轉型昇級,纔能開創中國家居行業發展新局面。
2011年初,紅星美凱龍攜手芝華士、喜夢寶、聖象地板、聯邦家具等二十多個知名家居品牌,打造了一支家居業『夢之隊』,幫助家居廠商聯盟成長,共同發展。顧家家居總裁顧江生表示:『十餘年來與紅星美凱龍的全國性戰略合作,對顧家家居的渠道建設與品牌推廣起到了不可替代的作用,也正是通過紅星美凱龍的發展,顧家的沙發走進入了千家萬戶。』
不僅如此,2012與2013年米蘭設計周期間,紅星美凱龍攜中國原創力量連續兩年在米蘭舉行『坐下來』中國家居設計展,紅星美凱龍像文化大使一樣,成功搭建起中外文化交流的梁與平臺,為中國在世界贏回文化和品牌上的尊重。
2013年6月10-12日,紅星美凱龍將在全國115家商場同步舉辦27周年慶系列活動。過去的27年,是紅星美凱龍為『打造中華民族的世界商業品牌『而不懈努力的27年,也是推動行業發展,與產業鏈共贏的27年;是不斷發現、滿足與引領消費需求,提昇中國人居家品味的27年。