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日前,總部設在英國倫敦的《世界影響力組織》發布了最新一期的全球家電市場調查研究指數。中國家電品牌海爾憑借在全球市場的品牌影響力和美譽度,入選“世界名牌”行列。同時,海爾旗下的空調、熱水器、冷櫃則入選世界名牌產品。這是中國品牌首次獲得世界影響力組織的認定,這也是海爾獲得全球銷量冠軍後,再次獲得了世界權威組織的認可。
作為集國際性、公益性、學術性於一體的世界知名國際組織,世界影響力組織由全球主要經濟體的政府要員、教授學者、著名企業家和行業研究人員組成,在行業內具有較高權威性。在本次評測中,該機構堅持客觀、公正、科學的原則,按照領先的品牌綜合評價方法,對企業的管理創新、經營穩定性、市場份額、銷量和客戶服務等指數進行了監測評價。最終,世界影響力組織認定來自中國的家電品牌海爾達到“世界名牌”標准。
產品是品牌的載體,正是一個個聞名世界的創新產品構築起海爾世界名牌的形象。作為全球家電行業的領軍者,海爾致力於為用戶提供最完善的住居生活解決方案,從顛覆傳統空調方方正正外觀設計的圓柱形帝樽空調,到達到歐洲最高能效等級的A+++超節能冷櫃,再到以安全、速熱、節能洗浴新標准的3D+熱水器,海爾在冰箱、洗衣機、空調、熱水器、冷櫃等家電品類不斷推出創新用戶體驗的產品,引領了全球家電消費新趨勢。
海爾能夠持續創新出滿足用戶需求的產品從根本上得益於商業模式的創新。在互聯網時代,海爾為了追上用戶點擊鼠標的速度,開始探索人單合一雙贏的商業模式,通過打造扁平的網狀組織,提高了響應用戶需求的速度和能力。在管理領域的創新帶給海爾最大的變化是開放,海爾從服務型企業向平臺型企業轉型,通過打造基於全球五大研發中心的開放式創新平臺,實現用戶需求和全球專業資源的高效無縫對接,持續創造用戶價值。
同時,研究報告還指出,海爾入選世界名牌會對全球家電市場現有品牌格局產生較大影響,將形成海爾與日韓歐美同臺競爭的新格局。同時,這也將推動更多中國家電品牌“走出去”,逐漸提昇帶動整個中國家電品牌在全球市場的影響力。
這從支橕企業在互聯網時代持續發展的創新力方面可見一斑。此前,在美國波士頓諮詢公司公布的《2012年度全球最具創新力企業50強報告》中,海爾集團排名第八,是唯一一家進入前十的中國企業,同時也位居“消費產品和零售”領域首位,這顯示出海爾的品牌影響力和科技創新力在顯著增長。