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近日,互聯網消費調研中心(ZDC)發布了最新一期洗衣機市場分析報告。報告顯示,2013年9月,中國洗衣機市場上,海爾等前三甲位置保持不變,累計關注比例達62.5%,較上月集中度進一步提昇,其中海爾以近四成佔比位居第一。從產品趨勢看,大容量滾筒洗衣機受到消費者極大青睞,滾筒洗衣機市場關注度近六成,洗衣機市場高端化趨勢更為明顯。
報告顯示,海爾蟬聯品牌關注榜冠軍,關注比例高達37.6%,第二三名關注度佔比分別為14.9%和10.0%,這顯示出洗衣機市場用戶關注度格局較為集中。從產品層面看,本月最受消費者關注的前十款產品依舊集中在五家品牌,海爾獨佔五個席位,產品關注優勢比較明顯。報告還顯示出中國洗衣機市場消費需求的變化。報告指出,從用戶關注情況看,滾筒式洗衣機擁有更高的人氣,市場關注度近六成。在產品容量方面,最受消費者關注的洗滌容量仍為6Kg,但7Kg以上滾筒洗衣機的關注度在不斷上昇,本月有接近兩成的用戶關注集中在7Kg,關注比例為19.3%。
業內專家分析認為,洗衣機市場的變化顯示出消費者對高端產品的需求不斷增加,未來洗衣機行業的競爭將轉向高端領域,行業競爭也將更有利於龍頭企業。當前,隨著消費者對洗衣質量的要求不斷提高,滾筒洗衣機優勢得到認可,其節水、節電、噪音小、對衣物磨損小等特點,正逐漸為消費者熟悉和接受。另外,在實現高洗淨比的同時,滾筒洗衣機增加除菌、烘乾等高端功能,滿足了消費者的多元化需求,市場認知度越來越高。
從目前市場看,很多企業都推出了滿足消費者需求的多功能洗衣機產品。據賣場消費人員介紹,像海爾推出的水晶洗衣機、芯變頻雙動力洗衣機等產品一直備受消費者青睞,其中水晶洗衣機的防霉抗菌功能和領先靜音效果更是得到不同消費人群的稱贊。據悉,海爾洗衣機在6-8kg的大容量均已實現普及,並在此基礎上加大研發更便捷、更智能的產品,優勢不斷提昇,在與外資品牌的競爭中表現出越來越強的競爭力。
未來洗衣機行業將呈現出高效、智能化、大容量三大發展趨勢,特別是隨著城鎮化和更新換代爆發期的來臨,這種趨勢會更加明顯。分析人士認為,在家電刺激政策退出、洗衣機新能效標准實施等行業背景下,那些具有創新研發優勢的領先企業在競爭中將具備更有利地位。