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日前,2014上半年《中國家電市場網購分析報告》發佈,其中空調市場增長迅猛,與上半年空調在線下大白電市場一枝獨秀交相輝映,空調在線上的表現也異常出色。數據顯示,今年1-6月空調線上零售量約235萬套,零售額達到67億元,零售量和零售額的增幅雙雙接近100%。作爲網購第一陣營品牌,海爾空調也收穫了“2014上半年中國家電網購最受歡迎品牌”,其零售量同比上漲超過100%,零售量和零售額雙雙登頂,大幅領先行業。
根據天貓商城公佈的銷售數據,銷量排名前十的空調品牌中,海爾有三款型號入圍,在熱銷榜單中海爾無疑成爲了2014年大贏家。其中,海爾一款可除PM2.5除的1.5匹壁掛式無氟變頻冷暖空調榮獲空調類“2014上半年中國家電網購最受歡迎產品”。而報告顯示,今年上半年,基於海爾空調通過用戶需求交互創新推出的除PM2.5空調等健康類產品,其線上零售量和零售額份額較去年同期都有較大提升,增速在前十位的品牌中也是最高的。更值得關注的是,被海爾定位爲互聯網時代定製家電品牌的統帥空調亦表現不俗,線上市場份額比去年同期飆升。
除此之外,報告中也提到,隨着互聯網時代的來臨,智能類空調也開始受到衆多網民的關注。這其中,今年海爾在電商平臺推出的天樽智能空調,具備了遠程控制、自動檢測空氣質量等功能,徹底顛覆了傳統空調操作方式,終結了空調不能“思考”的歷史,開創了空調具備“大腦”的新發展時代。
而數據也證明,高價值、智能的高端空調產品正成爲未來網購新一輪的競爭和消費熱點。如去年年底,海爾空調便一改其他企業線上以低價產品開路的策略,用高端產品在線上試水,結果在全國八大電商平臺,售價近2萬元的海爾“天樽”空調創造了平均30秒賣一臺的電商銷售奇蹟。這次成功也徹底打破了線上低價模式的桎梏。
此外,如何發掘三四線市場的潛力,也是報告所反映出的一個大問題。數據顯示,就主要增長市場而言,線上三、四級市場的重要性愈發突出,其上半年的零售量增幅超過了一、二級市場。而對於海爾空調來說,除了遍佈全國的銷售和服務網絡外,如何通過互聯網瞭解三、四級市場用戶需求,實現三、四級網購家電市場的引領,將成爲下半年的重要研究課題之一。