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『雙11』不僅是服裝飾品的天堂,也日漸成為傳統家電的『戰場』。而傳統家電冷櫃產品在此次『雙11』期間增幅123%,其中海爾冷櫃增幅139%,其份額達到50%。在互聯網的刺激下,傳統家電冷櫃的銷售渠道正呈多元化發展趨勢,線上銷售持續昇溫。
據了解,2014年可謂是家用冷櫃爆發式增長的元年,盡管與冰箱每年8000萬臺的市場規模還有很大差距,但正以每年30%的漲幅高速增長。並在冰箱、空調等傳統大家電商場日趨飽和的情況下,冷櫃名副其實地成了家電行業最大的『潛力股』,同樣也在互聯網的刺激拉動下,其線上銷售也開始急劇飆昇。
然而,在互聯網消費時代,冷櫃市場迅速發展並非簡單的『排排坐,分果果』,冷櫃產品不僅要滿足用戶基本的需求,更要滿足用戶個性化、多元化和碎片化的需求。
例如,此前中怡康的冷櫃市場監測數據就顯示,可滿足用戶分類儲藏以及節能、無霜的9款海爾冷櫃產品,就在周暢銷型號TOP10排行中佔到了9席,並且海爾冷櫃以51.3%市場佔有率獨佔鰲頭,年度累計市場份額也同樣以47.6%的優勢領跑行業。因此,此次『雙11』期間,海爾冷櫃以50%的份額穩居第一也就不足為怪。
記者了解到,海爾冷櫃能取得超過一半的市場佔有率,就足以能說明其推出的創新產品,能滿足當下用戶個性化及碎片化的消費需求。據海爾內部人員介紹,早在2012年,海爾就已經進入了網絡化戰略階段,通過各種交互平臺來獲取更多的用戶需求,並整合全球資源,將這些不同的需求轉化成創新技術。有趣的是,通過互聯網『牽線搭橋』,用戶可全程參與到產品從研發設計到生產銷售的環節。
如海爾推出的立式無霜冷櫃,就是從用戶需求中來。其靈活組合的抽屜與玻璃隔板,實現了茶類、蔬菜、肉類、海鮮、面食的分類儲藏,有效避免了用戶抱怨最多的串味和細菌滋生問題。而率先采用的風冷無霜技術,可通過歐式頂置風冷模塊和上進下出的循環風道,徹底終結了冷櫃結霜的行業難題。因此,這款產品在『雙11』期間,用戶的關注度較高。
對此,業內人士分析認為,今年『雙11』電商大戰中,傳統家電產品不再只是價格上的比拼,更重要的是硬實力的較量。海爾冷櫃能夠在電商渠道獨佔鰲頭,是對用戶需求的精准把握和創新實力的表現。