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2015年,電商的農村爭奪戰註定會愈演愈烈。蘇寧易購、京東、阿里幾乎在同一時間,將目標鎖定三、四線城市以及鄉鎮村市場。2015年1月23日,蘇寧易購首家自營服務站在宿遷市洋河鎮正式開業。當日,鹽城市龍岡鎮的服務站也開門迎客。蘇寧易購縣鎮網絡建設佈局也全面加速,目標徹底打通最後一公里,搶佔最後一百米。
農村電商市場潛力巨大
目前一、二級城市網購滲透率已經接近飽和的情況下,三、四線市場以及農村市場的網購需求正旺盛,顯示出更大的潛力。此前,一份數據顯示,過去三年,農村電商消費佔比不斷提升,2014年全年農村網購市場規模達到1800億元,到2016年甚至有望突破4600億元。
市場雖然巨大,但電商下沉農村市場還面臨着很多現實的問題,導致農村消費者很難享受到與城市消費者同樣便捷的送貨上門和售後服務。
首個自營服務站交出滿意答卷
1月23日上午9點,位於宿遷洋河鎮的首個蘇寧自營服務站正式開業。這家面積僅80平方米左右的店面被當地居民圍得水泄不通。截至1月23日下午4點,開業僅7個小時,洋河鎮的自營服務站就交出了一份滿意答卷:人流量突破了7000人,訂單量爲2700單,銷售額突破30萬,最大的訂單金額高達1.5萬元。這個僅有80平方米的服務站,當天售出的商品總數突破一萬件,其中食用油、大米以及衛生紙是最受消費者青睞的。而當天進店享受電商消費的最年長的一位已經85歲高齡了。
5年內自營服務站超萬家天津將作爲重點佈局城市
自營服務站是蘇寧易購在一個區域內的品牌形象店,承擔了對加盟服務站的管理職能,在物流配送方面,扮演了對加盟服務站商品中轉倉的角色,自營蘇寧易購服務站將使蘇寧農村電商體系可以在一個區域內形成扁平化的有效管理網絡。
按照規劃,蘇寧預計在2015年將建設1500家服務站,其中天津將作爲重點佈局城市。未來5年內,蘇寧易購服務站將超過10000家,覆蓋全國1/4的鄉鎮,這將徹底打通最後一公里,搶佔最後一百米,蘇寧的實體佈局也實現了大到蘇寧廣場、小到蘇寧易購服務站的全方位網絡覆蓋。