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本月中旬,《老農民》作爲最後一部“一劇四星”劇落幕,《何以笙簫默》《急診室故事》《別叫我兄弟》等多部“一劇兩星”劇正式登場。電視劇播出的新時代雖不轟轟烈烈,卻在逐漸衍生出新的播出模式以及熱劇的形態。業內人士紛紛表示,元月“一劇兩星”算是平穩過渡,而新規並不是一味教條,各衛視電視劇播出已經顯現出新的方向,1.5輪跟播成了衛視的新玩法。
偶像劇成利器好劇的收視率更集中
“一劇兩星”從本月1日開始實施,熒屏表現最佳的作品莫過於擁有無數擁躉的偶像劇《何以笙簫默》,該劇播出半個多月,收視率僅在話題古裝劇《武媚娘傳奇》之下,並引發觀衆和粉絲追捧,主演鍾漢良和唐嫣也成爲熱門明星榜的座上客。同期播出的《別叫我兄弟》(朱雨辰、任重等主演)也具備偶像氣質,收視率尚在理想之中。一時間,偶像劇依靠“高顏值”和“高人氣”爲電視臺賺來更保險的收視率。本月28日,由陳赫、姜妍、王傳君和張子萱主演的古裝探案喜劇《醫館笑傳》登陸安徽衛視和陝西衛視。該劇在喜劇的元素之外,更偏向古裝題材偶像劇,邁向了更加自由靈活的輕喜劇類型。29日於天津衛視和東方衛視開播的《長大》,則是由陸毅和白百何主演的醫療題材偶像劇,“女追男”的劇情本身就具備了十足的看點。
在業內人士看來,“一劇兩星”並沒有明顯降低收視率,以1月18日爲例,“一劇四星”末班車《老農民》的收視率是0.9%,而“一劇兩星”的代表作《何以笙簫默》則是1.5%,可見面對競爭激烈的局面,各大衛視對劇集質量的選擇更爲謹慎,“狗血、浮誇、俗套”的劇集少了,偶像劇都走向了更爲生活化的風格。例如《何以笙簫默》的畫面並不走“唯美韓劇範兒”,《長大》也沒有刻意向醫療美劇靠攏,在情節設置和拍攝方式上都有自己原創的思考。從收視率來看,“一劇兩星”劇收視率更爲集中,數據穩中上升。
1.5輪跟播性價比高成趨勢
就在《何以笙簫默》在江蘇和東方兩家電視臺首播的第二天,安徽衛視黃金檔以外的“十點檔”也開始播出該劇。在去年年底湖南衛視獨播《武媚娘傳奇》之後,浙江衛視也在今年年初開播該劇,同樣收穫了不俗的收視率,收視率在1.3%左右,大致爲湖南衛視獨播收視率的一半,但購劇成本卻低了很多。這種不同於傳統的電視劇二輪播出,又變相突破“一劇兩星”政策限制的編播模式,被稱爲1.5輪跟播,即首輪還沒播完就開始跟進播出。
相對於首輪大劇的天價購劇成本,1.5輪跟播顯然合算了很多。浙江衛視品牌總監朱挺也表示:“1.5輪跟播與1輪劇間隔時間短,在宣傳上能夠藉助1輪劇的熱度和影響力,在跟播時可以與首播平臺聯動,實現宣傳效應的最大化。”1.5輪跟播的方式,對於衛視盤活購劇資金十分有益。就效果看,1.5輪跟播的劇集收視率大約是首輪播出劇的一半。但好的口碑之下,跟播劇的反響更爲保險。劇評人李星文認爲,觀衆多年來習慣於四個衛視同步播出,因此對一些年度大劇而言,“一劇兩星”下收視潛力並不能完全釋放,“1.5輪跟播模式的出現,其實是在不違反政策的前提下,對‘一劇四星’播出形式的承接”。
“對我們而言,只有跟播《武媚娘傳奇》這樣的大劇纔有助於浙江衛視的品牌形象延續,以便留住觀衆。”朱挺說。業內人士紛紛預測,對於各家衛視都希望拿到的大劇熱劇,1.5輪跟播將成未來的一個趨勢。
玩的是實力一線衛視仍愛獨播
剛剛於央視落幕的諜戰大劇《鋒刃》,因精細的製作和黃渤的出演而受到關注,該劇的收視率一直保持在2%以上,和省級衛視播出平臺的冠軍《武媚娘傳奇》相差無幾,顯現了獨播劇的優勢。本月28日,由劉愷威和唐嫣主演的《千金女賊》也於江蘇衛視獨家開播,這部在置景和道具上大走“蓋茨比風”的年代劇,耗資8000萬元打造上世紀30年代繁華的上海灘,主演唐嫣、劉愷威、楊蓉、楊祐寧、張萌……每一個主角配角都可以獨當一面,更邀請到了知名美劇《緋聞女孩》的美術總監坐鎮美術造景工作,江蘇衛視表示,獨播劇就是在拼實力,這將直接體現在收視率上。
在“一劇兩星”的新規下,電視劇購買劇集的成本無疑都在提高,片長41集的《千金女賊》總投資超8000萬元,單集成本高達200萬元,獨播方的購劇費用更是不言而喻。相比之下,一線衛視“獨愛獨播劇”,湖南衛視常年播出獨播劇和自制劇,已經擁有了固定的收視羣體。江蘇衛視總編室劉宇哲表示:每年江蘇衛視獨播劇基本可以佔到總劇目的80%,獨播劇雖然面臨購劇資金巨大的壓力,但同時也有很多好處。其一,能更好打造本臺劇場品牌;其二,平臺編排會有很大自由度,減少了與其他衛視間協調時間的工作,也不會出現空檔的尷尬。