和去年暑期的動畫片《秦時明月》攻佔年輕觀眾市場的策略不同，賀歲檔系列動畫片轉向“全年齡段”。《熊出沒2》和《喜羊羊7》上映首日拿下共1億票房，來勢凶猛。由好萊塢團隊打造、陸毅父女和樂嘉加盟的動畫片《蠟筆總動員》也將加入戰局。

　　作為國產動畫片的佼佼者，前6部“喜羊羊”累計票房7.56億元，去年寒假檔，“喜羊羊”的領軍地位遭遇到了“熊出沒”的挑戰，最終輸給了後者。今年的“熊羊大戰”，“喜羊羊”的出品方請回了黃偉明，希望他能帶領“喜羊羊”品牌走出“低齡化”，向“全年齡段”動畫轉型。黃偉明表示：“開始創作《喜羊羊與灰太狼》的時候並沒有想過這是單純給小朋友看的。我們是按照情景劇的模式來創作的，所以會特別注重角色性格的塑造、形象的設計和故事的編寫。”如今在《喜羊羊7》的創作中，黃偉明和他的團隊將重點放在故事和角色的昇級上，“除了親友的情誼，還特地增加了更多的喜劇元素，是我們在生活中常能遇到的那種，相信更容易引起成人觀眾的共鳴。”《喜羊羊7》講述了喜羊羊與懶羊羊意外穿越到遠古時代，與古羊族、古狼族一起智斗惡龍的歷險故事。記者走訪了天津的幾家影城，從上座情況看，這一題材依然能激起孩子們濃厚的興趣。《熊出沒2》采取另一種方式：制作方以夢工廠動畫《馴龍高手》為藍本，通過學習好萊塢全齡化動畫電影，來達到自身“全齡化”的目標。據導演劉富源介紹，《熊出沒2》跟《馴龍高手》類似，講述的也是關於成長的故事，但在細節上又比《馴龍高手》更加本土化、接地氣。

　　將於6日上映的《蠟筆總動員》昨天在天津橙天嘉禾影城舉行了點映活動，這部定位為“小手拉大手”的動畫片贏得了家長和孩子們的喜愛。這也是國內首部以蠟筆為主角的動畫電影，題材新鮮，講述的是一個小朋友感興趣又能看懂的故事——五彩蠟筆在深夜時復活，能跑能跳能說話。出品方聯手好萊塢團隊共同打造該片，多彩的蠟筆世界、造型多姿的建築、蠟筆小伙伴集體玩耍的場景都淋漓盡致地展現。陸毅父女參與了該片的配音，貝兒配的是女主角黃小仙，陸毅配的是藍小帥。

　　《十萬個冷笑話》《秦時明月》將動畫片成人化提上日程，談及動畫片“去低幼化”，《十萬個冷笑話》導演李姝潔表示：“任何類型的動畫都要有，低幼動畫片並不是粗糙的代名詞。”談及票房之爭，《蠟筆總動員》片方表示，該片溫情勵志契合節日氛圍，影片清晰的定位和優良的制作水准，相信能夠贏得觀眾的歡迎。《熊出沒2》片方透露，電影前期籌備耗時5個月，實際制作周期9個月，大部分的時間都用在了特效制作上。特效組采用與迪士尼、皮克斯等頂尖卡通公司同量級的Maya 3D制作技術，結合數碼電影公司特種電影十多年的3D立體成像經驗，打造出堪比迪士尼的真3D立體效果。因此，“全年齡段”只是在電影保證好品質的基礎上的提法，電影本身的素質依舊是成就票房的最重要因素。