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聯合利華廣告片獲得戛納廣告節大獎 |
天津通網訊:在6月下旬舉行的2007戛納國際廣告節上,聯合利華一舉奪得三項Grand Prix大獎--多芬的廣告片《蛻變》在影視類別與網絡傳播類評比中分別折桂,而Axe則獲得整合營銷類別的最高榮譽。
在加拿大多倫多制作的《蛻變》,描述了這樣一個故事:一個姿色平平的女性經過發型師、化妝師和燈光師的包裝,變得光彩照人,她的照片通過電腦處理之後,出現在了宣傳畫上。廣告業專家人士認為,《蛻變》以網絡作為主要傳播途徑可圈可點。這則廣告在博客,Youtube等在線媒體廣為傳播,獲得了超過四百萬的點擊量。通過互聯網的強大滲透力和寬廣覆蓋面,多芬將一如既往所傳達的『真美理念』進一步發揚光大:即每個平凡的人都會擁有最美麗的時刻,不用因為看到他人的光鮮形象而感到妄自菲薄。
每年大約有來自全球各地7000多位代表1萬多件作品逐鹿戛納廣告節,大賽共設八個類別的獎項,第一輪選出400件作品,第二輪篩至200件,並在其中依次評出各項目的Grand Prix大獎、『金獅』、『銀獅』和『銅獅』獎。
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戛納廣告節是全球五大廣告賽事之一,源於戛納電影節,1954年由電影廣告媒體代理商發起組織了戛納國際電影廣告節,希望廣告能同電影一樣受到世人的認同和矚目。1992年,組委會又增加報刊、招貼與平面的競賽項目,這使得戛納廣告獎成為真正意義上的綜合性廣告大獎。戛納廣告節於每年6月舉行,被認為是最具『國際性』的廣告盛事,參賽對象可以包括全球有關廣告和媒介的任何機構,所以業內人士這樣定位戛納廣告節"如果你想了解廣告的最新動向,必須來戛納"。