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親臨現場
百元內促銷雨後春筍
在本市濱江道商業區,記者發現在今年各大商場推出的打折活動中,以往的『滿500元減300』『滿200減110』等以數百元整為基數打折的活動已比較少見,取而代之的是一些不滿百元的促銷手段,不少商場都打出了『滿99減××』的標語。例如,樂賓百貨『滿99減68』、勸業場『滿99減50』、新世界百貨『滿99減68』;國際商場則是『滿98減55』;百貨大樓更是給出了『滿80減55』的優惠;只有少數商家的折扣仍以100元或200元為門檻。
市民胡小姐表示:『我今天買了一件衣服,標價是168元。這個價位要是在以前基本上享受不到什麼減現金的優惠,因為那些活動都是「滿300減150」或「滿200減110」,我只能「望折興嘆」。可是今年,我不僅能參加減現金活動,而且還減了好幾十塊錢,太合適了。』
某商場相關負責人表示,將打折門檻降低是為了讓消費者享受到更多實惠。例如,某價值598元的商品,如果按照商場從前『滿200減110』的活動,598元折扣完之後,該商品價格為378元。而如今,按照『滿80減55』的活動,598元中的560元都能得到折扣,只有剩下的幾十元無法打折,該商品只需要213元就能買到。
現象背後
供應商趁機清理庫存
本市百貨大樓相關負責人表示:『從去年下半年開始,不少外貿出口型企業受金融危機影響較大,廠房積壓了數量不小的庫存商品。每年春節都是銷售的旺季,大部分消費者都會進行采購,供應商正好借這個時機擴大銷售。』
據了解,今年春節期間百貨大樓的促銷活動門檻低、折扣大,吸引了不少消費者前往搶購。該負責人說:『舉辦促銷活動的力度取決於商場和供應商之間的協議,只有雙方在低折扣上達成一致,纔能加大促銷力度。今年,為了讓利於消費者,同時擴大商場的銷售量,供應商願意以較低的折扣進行銷售,所以我們決定降低折扣門檻,給顧客更大的實惠。』
樂賓百貨企劃科黃科長表示,樂賓進駐天津時間較短,為了讓消費者更加熟悉,今年特地加大了打折力度。『全球各地都受到了金融危機的影響,百貨行業更應該給出更多優惠,讓消費者買到稱心如意的商品,過一個好年。』
專家說法
百元內促銷或難持久
大幅降低打折門檻,對商家來說究竟是增加還是減少了利潤空間?百元內促銷活動是否會長期存在?市百貨商業協會秘書長王炳東表示,將打折門檻降低從一定程度上會縮小商場的利潤空間,但是這響應了國家拉動內需的號召,可以讓整個百貨業市場更加活躍。『商場舉辦「滿99減××」活動很搶眼,除了能增加銷量外,也能帶動其他商品的銷售,可以說是商場的小策略。此外,對部分商場而言,舉辦大力度打折互動也是為了將來新產品的銷售。』王炳東說,『搶眼的打折活動能培養固定的顧客群,留住消費者。』
至於百元內打折活動會不會成為津門百貨業的趨勢,王炳東說:『這樣的打折活動應該不會持久,未來天津的百貨商場將會從品質、服務和環境上更人性化,帶給消費者更多物質以外的享受。』本市百貨大樓的相關負責人也表示:『我們會根據市場變化以及供應商的配合程度來決定折扣。』
業內人士提醒消費者,雖然不少商場都列出了統一的打折力度,但是部分商場的個別專櫃打折力度和商場統一力度有所出入,因此,消費者應該結合自己看中的品牌和實際物品做決定。
本市各大商場打折活動對比
商場 2009年春節 2008年國慶節 2008年春節
百貨大樓 滿80減55 - 『新品7折』『06-07款3折起』
國際商場 滿98減55 無統一折扣 滿168減68
樂賓百貨 滿99減68 滿200減100 滿300送120券
新世界百貨 滿99減68 滿100送100券 買就減一半
勸業場 滿99減50 - -
麥購休閑廣場 滿100減60 無統一折扣 滿200減120
友誼新天地 滿100減60 無統一折扣 滿200減120
中原百貨 滿200減120 滿200減110 滿198減110
津匯 滿200減108 滿200減100 滿199減106、滿300送60券
濱江商廈 無統一折扣 滿199減101 滿300減150
濱江購物中心 滿209減129 滿300減150 -
百盛 無統一折扣 滿200減100 -