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近日,意大利媒體computerworld刊發署名保羅·伽伐尼的文章,題爲《海爾:不斷強大的中國消費電子品牌》,對海爾快速增長的發展態勢、領先的全球市場地位和卓越的創新力給予了重點關注。在充分肯定海爾日益提升的全球競爭力的同時,文章對海爾在歐洲市場的發展戰略和路徑進行了探析,以期從中洞察海爾在全球實現跨越式發展的原因。
增長:全球份額8.6%連續四年蟬聯全球第一
文章稱,2012年,有關海爾在意大利和全世界的報道都是積極向上的。從市場層面來看,海爾2012年營收同比增長12%,彰顯出其不斷提升的全球競爭力。同時,歐睿國際調查結果顯示,海爾連續四年位居全球大型家電第一品牌,市場份額佔到全球市場的8.6%,成爲全球消費者選購家電的首選品牌之一。
文章認爲,海爾不斷提升的全球影響力不僅體現在市場份額上,還體現在創新力上。文章援引波士頓諮詢公司發佈的報告稱,在全球最具創新力企業榜單上,海爾位居第八,排在“消費產品與零售”領域首位。顯然,創新力的顯著提升增強了海爾引領全球家電發展趨勢的實力。
目前,海爾在中國、亞洲、澳洲、歐洲、美洲成立了五大研發中心,在這一開放式創新平臺上全球一流用戶資源和全球一流專業資源實現高效無縫對接,提升了海爾資源整合能力和技術創新實力,使其不斷以創新產品主導行業發展趨勢。
創新:本土化研發打造全球競爭力
全球範圍內的本土化創新是海爾贏得全球消費者信賴的重要原因。對此,文章以歐洲市場爲案例進行了闡釋,文章稱海爾在歐洲開設分公司、設立研發中心並新設銷售渠道,這種集設計、研發、銷售於一體的“三位一體”佈局提升了海爾把握消費者需求的能力,使海爾能夠基於當地的消費需求進行創新研發,從而生產出真正符合消費者需求的產品。
此前,英國BBC曾評論稱,在中國本土以及海外市場的創新能力是海爾與西方跨國公司的最顯著區別,並認爲在全球範圍的本土化創新模式保障下,海爾正不斷加快在全球的持續快速發展,不斷提升品牌知名度。
事實也正是如此。從歐洲市場看,海爾針對當地不同消費羣體的特點,推出了My-Zone系列無霜冰箱、水晶系列滾筒洗衣機、A+++超節能冷櫃等差異化創新產品,憑藉區別於傳統家電的差異化功能和設計,贏得了當地主流渠道和消費者的青睞。目前,海爾已經成功入駐法國前五大主流渠道、西班牙ECI、德國MEDIMAX等歐洲主流渠道,市場份額不斷提升。
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