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近日,海爾將於日本推出三款用於儲備食品的專用冰箱的消息引起日本媒體的關注,家電行業綜合性網站家電WATCH更是對此事進行了重點報道。有關人士分析認為,繼開發出靜音洗衣機、時尚彩色冰箱等暢銷產品後,海爾持續推出差異化產品顯示出其本土化創新策略取得了重要進展,這勢必提昇海爾在日本市場的品牌認知度和市場佔有率。
據報道,這三款冰箱是專門針對日本家庭大容量冷凍食物的需求而研發的,在冷凍力、存儲力和便捷性等方面滿足了他們的日常生活需求。具體來看,這些冰箱都特別強化了對食品的冷凍效果,可以滿足用戶快速均勻冷凍食物的需求。另外,冰箱頂部采用耐熱材料,可以擺放微波爐,而且機身整體尺寸小,較普通冰箱可以更充分地利用有限的住房空間。
海爾日本銷售公司負責人表示,近年來,日本成批購買冷凍食品或周末一次性購買食物的現象逐漸普及,再加上宅急送和訂購服務的發展,約七成普通家庭的冰箱冷凍室都裝得滿滿的。此次,海爾推出的三款冷藏食品的專用迷你冰箱就是在這一需求基礎上研發的。
另外,這些產品在研發時還充分考慮了日本家庭的住房特點和生活習慣,在外觀設計上進行了創新。據介紹,日本大多數家庭住房面積狹小,最大限度地利用住房空間一直是人們關注的重點。為此,海爾推出的專用冷藏冰箱不僅采用了小尺寸的外觀,還可以讓人們在冰箱上部擱放物品,非常便捷實用。
《金融時報》曾刊文評論稱,在日本這個市場上,外來品牌要想在競爭中獲勝,必須生產出“遠遠優於日本企業的產品”,因為“只要產品好,日本消費者纔會購買。”這一評論可以說是對海爾在日本市場發展歷程的真實寫照。憑借滿足當地消費者需求的差異化產品,海爾產品已全部進入KS等十大家電零售渠道以及遍布日本境內的區域性零售渠道。
更為重要的是,目前海爾在日本建立了亞洲總部和研發中心,一方面可以利用日本成熟的技術和人纔資源進行創新研發,另一方面加強了對當地消費需求的感知、捕捉和滿足能力,這使能夠海爾能夠持續以創新產品創造日本消費者的認可度。
此前,《日本經濟新聞》也刊文指出海爾已經成為名副其實的國際化企業,其“迅猛發展速度衝擊了日本市場,給日本家電制造業帶來了很大威脅。”
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