|
||||
“金九銀十”歷來是家電銷售的旺季,國內廚電巨頭紛紛摩拳擦掌、蓄勢待發。8月8日,“大廚電,新價值——2013年美的廚房電器天津營銷中心旺季啟動大會”在津南碧桂園鳳凰酒店順利召開,正式吹響了備戰2013年旺季市場的號角。
美的廚房電器天津營銷中心總經理張瑋表示,美的“大廚電新價值”從戰略構想到階段實施,已取得實質性成果,2013年下半年,美的將圍繞這一理念繼續在天津市場推進品牌建設與營銷創新等市場策略。在此基礎上,美的蒸汽洗油煙機、美的蒸立方微波爐、健康電器等創新產品也將作為重點進行傳播與推廣。
提振市場價值小廚電迎來大發展
2013年開局以來,家電市場復蘇態勢明顯,廚電市場也迎來了新一輪快速增長。中怡康數據顯示,2013年上半年,油煙機等廚房電器整體市場規模達到382億元,較上年增長22.1%,高於整個家電的平均增幅。
在市場不斷擴容的同時,廚電產業集中度也呈現不斷加強的趨勢。對此,美的廚房電器事業部總經理朱鳳濤指出,當前,國內煙機、灶具產業,參與市場競爭的品牌數量多達上千個,但還沒有出現真正的市場領導品牌,有能力在國內銷售的企業,沒能力做外銷業務;有能力做外銷的企業,在國內沒品牌;且年銷售規模最大的品牌也不超過30個億,整個產業還處於自由競爭狀態,產業的集中度還非常弱。
針對此點,美的廚電利用品類整合優勢,強化顧客價值,通過產品力提昇和市場突破,構築全球經營網絡,逐漸打造微波爐、煙灶烤、吸塵器三大產品群的競爭優勢。特別是在技術創新領域,美的廚電相繼推出具有代表性的創新產品。在微波爐品類中,美的率先挖掘“蒸出營養與健康”的核心價值,將微波爐傳播聚焦在“蒸立方”系列產品之上;在煙機灶具方面,美的蒸汽洗油煙機成功實現差異化突破,其免拆洗、易清潔的產品特點也深受消費者歡迎;在健康電器領域,美的“五星級烘培大師”面包機、小烤箱的問世也掀起了健康廚電的消費熱潮。
備戰金九銀十美的打響廚電旺季銷售戰
進入八月,一年一度的“金九銀十”銷售旺季即將到來,面對日漸昇溫的廚房電器市場,廚電企業無不在尖端科技、產品陣容、售後服務體系等方面“大顯神通”,吸引消費者關注,美的“大廚電新價值——2013年美的廚房電器天津營銷中心旺季啟動會”正是基於這一背景而召開。
針對目前廚電市場現狀以及競爭對手特點,美的廚電事業部再次確立了事業部推動行業轉型昇級、倡導價值鏈共贏的戰略理念,同時傳遞了從壓貨到幫助經銷商分銷的策略轉型以及旺季提貨政策。
美的廚房電器事業部國內營銷公司總經理孫命陽表示,“大廚電,新價值”是美的廚房電器優勢所在,如何更好地開發價值鏈的新價值與消費者的新價值,也是美的廚電未來重點關注的問題。結合2013年下半年旺季銷售戰略,美的將通過套系化、營銷創新、客戶轉型、服務轉型、突破重點難點市場、大力發展新渠道業務六大舉措發力市場,最終贏得旺銷銷售戰役的勝利。
據悉,美的廚電目前已擁有微波爐、煙機、灶具、消毒櫃、大烤箱、小烤箱、櫥櫃、面包機和吸塵器等品類產品,是國內廚電領域產業門類最齊全的企業,也是銷售規模最大的企業之一。2012年,銷售收入超過一百億元。自2013年發布“大廚電新價值”戰略以來,美的廚電在產品與營銷等方面始終走在行業創新發展的前端,隨著消費市場的進一步擴張,美的廚電必將引領整個廚電市場進一步昇級。