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據法國市場最新消息顯示,截止到今年10月份,海爾冰箱在法國實現歐元同比增長51%,遠超行業平均水平。同期,監測機構GFK公布9月冰箱市場統計數據,海爾對開門冰箱位居法國市場前兩強。種種跡象表明,海爾正引領法國冰箱市場趨勢。
低迷經濟環境下逆勢增長
據數據權威機構Markit與CDAF近日聯合公布的報告顯示,法國商業活動在10月份綜合PMI為44.8,連續第八個月出現萎縮。其中制造業活動放緩最為明顯,具體數據顯示,法國10月制造業PMI初值為43.5,低於預期。法國經濟進一步陷入衰退窘境。
受金融危機和債務危機影響,法國消費需求持續低迷,制造企業普遍面臨著增長乏力的困境。不過有些企業卻實現了逆勢增長,市場份額和品牌影響力不斷提昇。據當地統計數據顯示,今年1-10月份,海爾冰箱歐元同比增長51%,在法國市場一枝獨秀。從產品類型看,海爾風冷冰箱市場份額超過歐洲本土冰箱品牌,居前兩強;海爾對開門冰箱受關注度和市場份額持續上昇。
“在經濟危機下,消費者在選購商品時更加審慎,真正解決生活困擾並帶來全新使用體驗的產品往往更能吸引他們。”當地分析人士指出,低迷的經濟環境實際上是對企業創新能力和把握需求能力的雙重考驗,在這兩方面領先的企業將成為市場的引領者。
創新領先主導行業發展趨勢
法國知名時尚雜志《MaISon Cote Ouest》和《Télérama》曾如是評價海爾MY ZONE系列無霜三門冰箱,“創新的設計和的外觀完全符合法國消費者的審美品位”。作為最受法國消費者歡迎的風冷冰箱的典型代表,該產品創新采用了獨特的玻璃面板設計和紅、白、黑、仿不鏽鋼色四款顏色,契合了歐洲人對時尚簡約風格的追求。
領先的商業模式與創新體系是海爾實現快速增長,並持續引領行業趨勢的關鍵原因。據了解,目前海爾在歐洲形成了集設計、制造、營銷於一體的本土化運營布局。依托這一布局,海爾能夠以覆蓋最全的網絡,及時把握當地消費需求的變動。與此同時,海爾在中、亞、歐、美、澳等發達地區建立了五大研發中心,極大地提昇了科技創新實力與資源整合能力,確保了其能夠迅速將消費需求轉變成產品,第一時間送到消費者手中。
憑借基於消費需求的產品創新,海爾冰箱正進入越來越多的法國家庭。與此同時,海爾在法國的跨越式發展和領先的創新實力也引起當地權威媒體的關注。今年IFA期間,法新社和法國國家電視臺均對海爾進行了重點報道,並評價海爾創新研發的交互式透明冰箱是引領未來家電趨勢的產品。